Что такое автотаргетинг в Яндекс.Директе
Автотаргетинг в Яндекс.Директе — это технология, которая автоматически подбирает подходящие запросы и аудитории для показа объявлений. Он позволяет запускать кампании без ручного подбора ключевых фраз и охватывать пользователей, которых сложно найти стандартной семантикой.
Как работает автотаргетинг
Автотаргетинг в поиске
В поиске алгоритм анализирует текст объявления и посадочную страницу, а затем сопоставляет их с запросами пользователей. Учитываются синонимы, словоформы, тематические связи и минус-фразы. Например, реклама космических туров и сайт в-космос.рф могут быть показаны по запросу «туры на Марс».
Автотаргетинг в РСЯ
В Рекламной сети Яндекса система ориентируется на интересы пользователя. Если данных о нём мало (например, он использует новый браузер или очистил cookies), алгоритм учитывает тематику площадки. В результате пользователь, интересующийся космосом, увидит рекламу туров на Марс, а неопределённый пользователь — на странице с тематикой космоса.
Настройка автотаргетинга
Яндекс.Директ предлагает два способа настройки:
1. Режим эксперта
- Выберите цель кампании: «Конверсии, продажи и трафик», «Продажи товаров» или «Установки и конверсии в приложении».
- Включите автотаргетинг на уровне группы объявлений.
- Укажите категории запросов: целевые, альтернативные, широкие, сопутствующие или узкие.
- В текстово-графических кампаниях можно указать: показы с упоминанием бренда, с брендом конкурента или без упоминания брендов.
2. Настройка через «Мастер кампаний»
- Перейдите в раздел «Определите аудиторию» и включите «Ручные настройки».
- Выберите подходящие категории в разделе «Категории таргетинга».
- В «Мастере кампаний» автотаргетинг включён по умолчанию — для отключения снимите галочку в настройках показа.
Оценка эффективности автотаргетинга
- Мастер отчётов. Добавьте показатели «Тип условия показа» и «Тип соответствия», чтобы сравнить работу автотаргетинга с ключевыми фразами и семантическим соответствием по конверсиям, расходам и стоимости цели.
- Отчёт «Поисковые запросы». Показывает реальные запросы, по которым система показывала рекламу. Это помогает оценить релевантность автотаргетинга и добавить минус-слова при необходимости.
- Статистика по объявлениям. Одно объявление может подбирать разные категории запросов, поэтому анализ на уровне объявлений позволяет определить, какие тексты приносят наиболее конверсионный трафик.
