В 2013 году австралийка Мелани Перкинс запустила сервис который должен был позволить любому человеку — без знания Photoshop, без дизайнерского образования — создавать красивые визуальные материалы. Сегодня Canva используют более 170 миллионов человек в 190 странах. Это один из самых популярных…
Принципы маркетинга: основные 5 принципов с примерами
В 1960 году профессор Гарварда Теодор Левитт опубликовал статью «Маркетинговая близорукость» — и перевернул представления бизнеса о том что такое маркетинг. Его главный тезис: компании терпят провал не потому что рынок насытился, а потому что они определяют свой бизнес слишком узко….
Шок-контент: что это такое в маркетинге, виды и примеры
В 1984 году Benetton выпустил рекламу с фотографией умирающего от СПИДа Дэвида Кирби в окружении скорбящей семьи. Снимок, сделанный для журнала LIFE, Оливьеро Тоскани превратил в рекламный плакат. Скандал был грандиозный — и продажи Benetton выросли. С тех пор прошло сорок…
Оборотно-сальдовая ведомость: что это, структура и как заполнять
Директор компании спрашивает: «Сколько у нас на складе товаров?» — бухгалтер не идёт смотреть все первичные документы за год. Он открывает оборотно-сальдовую ведомость и за секунды находит остаток по нужному счёту. ОСВ — это сводная таблица всей финансовой жизни компании за…
Фейк: что это такое, виды и как распознать фейковую информацию
В 2013 году в Twitter появилось сообщение: «Два взрыва в Белом доме, Барак Обама ранен». Акции американского рынка рухнули за несколько минут — индекс Dow Jones потерял около 150 пунктов. Через несколько минут выяснилось: новость фейковая, аккаунт Associated Press был взломан….
Эффект прайминга: что это такое, виды и как используется в рекламе
Вы только что смотрели кулинарное шоу — и вдруг слово «б…а» дополняете до «булка». Вышли после просмотра триллера — и неловко идёте через тёмный коридор. Услышали Jingle Bells в июле — и в голове немедленно возник Новый год. Это не случайность…
Маркетинговый план: что это такое, структура и пример
В 2006 году Nokia занимала 35% мирового рынка мобильных телефонов. У компании были детальные маркетинговые планы, большие бюджеты и армия маркетологов. Через шесть лет её мобильное подразделение было продано Microsoft за $7 миллиардов — в 10 раз дешевле пика стоимости. Проблема…
Сетевой маркетинг (MLM): что это такое, как работает и стоит ли заниматься
В 1945 году американский химик Карл Ренборг основал компанию California Vitamins и предложил своим продавцам платить не только за личные продажи, но и за привлечение новых продавцов. Так родился MLM — multi-level marketing, многоуровневый маркетинг. За 80 лет модель разошлась по…
Товарный бизнес: что это такое и с чего начать торговлю
Каждый год в России регистрируются сотни тысяч новых ИП и ООО. Значительная часть из них — торговые компании. Кто-то открывает магазин на Wildberries, кто-то запускает интернет-магазин, кто-то выходит в офлайн. Товарный бизнес — один из самых доступных способов войти в предпринимательство:…
Товары Гиффена: что это такое, эффект Гиффена и примеры
Один из самых странных парадоксов экономики: бывают ли товары которые люди покупают больше когда цена на них растёт? По всей логике — нет. Закон спроса говорит: цена растёт — спрос падает. Но в 1895 году Альфред Маршалл упомянул в своих «Принципах…