Как работает реклама в Telegram
Реклама в Telegram может запускаться по разным моделям в зависимости от формата. В мессенджере есть официальная реклама через Telegram Ads, а также неофициальные размещения — посевы, то есть публикация рекламных постов в сторонних каналах.
Таргетированная реклама в Telegram Ads
Официальная реклама запускается через Telegram Ads и подходит для системного продвижения. Объявление обычно состоит из текста до 160 символов и кнопки со ссылкой. Ссылка может вести на сайт, канал, конкретный пост или чат-бот. В зависимости от настроек можно добавить аватар, изображение или видео, а также изменить фон объявления.
Показы идут в каналах с аудиторией от 1000 подписчиков. Объявление размещается под последним сообщением в канале и показывается автоматически на основе алгоритмов Telegram.
Оплата работает по модели CPM — за 1000 показов. В рекламном кабинете можно настроить аудиторию, задать бюджет и отслеживать статистику, чтобы оценивать эффективность кампании.
Посевы в Telegram
Посевы — это размещение рекламы напрямую у владельцев или администраторов каналов. Обычно рекламодатель договаривается о публикации поста и оплачивает размещение на карту или расчётный счёт.
Формат посевов более гибкий, чем в Telegram Ads: можно публиковать полноценный пост с фото, ссылками, видео и личной подачей. Оплата чаще всего зависит от просмотров, охвата или времени размещения.
Этот способ позволяет точнее попадать в нужную аудиторию, но требует ручного подбора каналов и проверки качества статистики.
Требования к маркировке рекламы
В России действует требование маркировать интернет-рекламу, которая показывается пользователям на территории страны. Это касается и рекламы в Telegram, включая посевы и официальные объявления. При нарушении правил возможны штрафы для рекламодателей и владельцев каналов.
