Дизайнер сделал логотип и отдал заказчику PNG-файл. Через месяц логотип появляется на сайте растянутым, на визитке — в неправильных цветах, на вывеске — без отступов. Логобук решает эту проблему: фиксирует правила использования логотипа так чтобы он выглядел одинаково везде.
Что такое логобук
Логобук — документ с правилами использования логотипа. Показывает как логотип выглядит в разных версиях, на каких фонах размещается, какие отступы соблюдаются, какой минимальный размер допустим и что делать категорически нельзя.
Логобук передаётся вместе с файлами логотипа всем кто работает с визуальными материалами компании: дизайнерам, типографиям, рекламным агентствам, подрядчикам по производству сувениров и полиграфии.
Логобук, гайдлайн и брендбук — в чём разница
Три документа которые часто путают — и каждый решает свою задачу.
| Документ | Что включает | Объём |
|---|---|---|
| Логобук | Только правила использования логотипа | 5–15 страниц |
| Гайдлайн | Логотип + цвета + шрифты + носители | 20–60 страниц |
| Брендбук | Стратегия + визуал + голос бренда | 60–200 страниц |
Логобук — минимальный документ. Гайдлайн и брендбук включают логобук как один из разделов плюс всё остальное.
Что входит в логобук
Стандартный логобук состоит из нескольких обязательных блоков.
- Основная версия логотипа. Главный вариант который используется в большинстве случаев. Показывается на светлом фоне в полном цвете.
- Дополнительные версии. Горизонтальная и вертикальная компоновки — для разных форматов носителей. Упрощённая версия или монограмма — для малых размеров где полный логотип нечитаем: фавикон, аватар в соцсетях, вышивка на одежде.
- Цветовые версии. Полноцветная на светлом фоне. Полноцветная на тёмном фоне. Монохромная чёрная. Монохромная белая. Каждая версия нужна для своего контекста — печать, тиснение, вышивка, экран.
- Охранное поле. Минимальное пространство вокруг логотипа которое нельзя заполнять другими элементами. Задаётся в единицах относительно размера логотипа — обычно равно высоте буквы или символа.
- Минимальный размер. Ниже этого размера логотип теряет читаемость. Указывается отдельно для печати в миллиметрах и для экрана в пикселях.
- Цвета логотипа. Коды фирменных цветов в форматах HEX, RGB, CMYK, Pantone. Без точных кодов типография или дизайнер подберут цвет на глаз — и каждый раз будет немного другой оттенок.
- Недопустимые использования. Визуальные примеры что делать нельзя: растягивать и сжимать логотип, менять цвета на нефирменные, добавлять тени и обводки, размещать на пёстром фоне без подложки, поворачивать под углом, обрезать. Примеры «не делай так» работают эффективнее текстовых запретов.
Примеры логобуков
Хороший логобук — наглядный. Каждое правило сопровождается визуальным примером: правильно слева, неправильно справа. Текстовые описания без иллюстраций создают документ который открывают один раз и закрывают.
Логобуки мировых брендов можно найти в открытом доступе на платформе Behance — дизайнеры публикуют реализованные проекты с примерами страниц. Поиск по запросам «logo guidelines», «brand identity» даёт сотни примеров разного уровня сложности и оформления.
Для понимания структуры достаточно изучить 5–10 примеров из разных отраслей. Структура у всех похожа — разница в глубине проработки и визуальном оформлении самого документа.
Когда достаточно логобука
Логобук закрывает задачу когда компания только запустилась и нужен минимальный набор правил для работы с подрядчиками. Когда разработан новый логотип и нужно зафиксировать правила его использования. Когда полный брендбук планируется позже — логобук работает как временное решение.
Логобука недостаточно когда у компании несколько дизайнеров или агентств которые создают разные материалы — без правил по цветам и шрифтам визуал будет несогласованным. Когда бренд активно коммуницирует в соцсетях и нужны единые стандарты контента. Когда компания масштабируется и открывает новые точки или запускает франшизу.
В этих случаях логобук расширяется до гайдлайна — добавляются разделы по цветам, типографике и носителям. Логобук при этом остаётся частью нового документа, его не переделывают с нуля.
Сколько стоит логобук
Логобук разрабатывается вместе с логотипом или отдельно для уже существующего знака.
В составе проекта по разработке логотипа — логобук обычно входит в стоимость или добавляется за небольшую доплату. Нормальная практика: дизайнер который делал логотип делает и правила его использования. Отдельно от логотипа — документирование правил для готового логотипа стоит от 5 000 до 20 000 рублей у фрилансера в зависимости от объёма и оформления.
