Компания выросла. Появились новые сотрудники, подрядчики, партнёры. Каждый делает рекламу, презентации и посты по-своему. Логотип то синий, то фиолетовый. Шрифты везде разные. Тон коммуникаций от официального до панибратского. Покупатель видит хаос вместо бренда. Брендбук — инструмент который это исправляет. Разбираем что…
Айдентика — что это такое и из чего состоит
Айдентика — система идентификаторов бренда. Визуальных, вербальных, поведенческих. Всё что позволяет аудитории безошибочно опознать компанию в любой точке контакта — это айдентика. Что такое айдентика Термин — калька с английского brand identity, буквально «идентичность бренда». В профессиональной среде айдентика описывает совокупность…
Фирменный стиль — что это такое
Два кофейных стакана стоят рядом. Один — белый без опознавательных знаков. Другой — с характерным зелёным кругом и русалкой. Второй узнаётся мгновенно. Это фирменный стиль в действии: система визуальных элементов которая делает бренд узнаваемым в любой точке контакта с аудиторией. Разбираем…
Логотип — что это такое
Увидел золотые арки — вспомнил McDonald’s, галочку — Nike, надкусанное яблоко — Apple. Логотип работает быстрее слов: один визуальный символ вызывает целый набор ассоциаций с брендом. Разбираем что такое логотип, какими они бывают, как создать и сколько стоит разработка. Что такое…
Логобук — что это такое
Дизайнер сделал логотип и отдал заказчику PNG-файл. Через месяц логотип появляется на сайте растянутым, на визитке — в неправильных цветах, на вывеске — без отступов. Логобук решает эту проблему: фиксирует правила использования логотипа так чтобы он выглядел одинаково везде. Что такое…