Ссылка — базовая единица интернета и ключевой фактор ранжирования в поисковых системах. Но не все ссылки работают одинаково. Dofollow и nofollow, вечная и арендованная, контекстная и футерная — каждый тип передаёт разный вес, воспринимается поисковиком по-разному и решает разные задачи в ссылочной стратегии. Разбираем полную классификацию.
Что такое ссылка и зачем её классифицировать
Внешняя ссылка — HTML-элемент на стороннем сайте который ведёт на ваш ресурс. Для поисковых систем внешние ссылки — сигнал авторитетности: если другие сайты ссылаются на страницу, значит она содержит полезную информацию. Чем качественнее и релевантнее ссылающийся сайт — тем весомее сигнал.
Классификация ссылок нужна для построения ссылочной стратегии. Разные типы ссылок решают разные задачи: одни влияют на позиции по ключевым словам, другие приводят реальный трафик, третьи разбавляют ссылочный профиль для его естественности. Бесконтрольная закупка ссылок одного типа — прямой путь к санкциям поисковика.
Виды ссылок по HTML-атрибутам
Первая и самая важная классификация — на уровне кода. HTML-атрибут rel в теге ссылки сообщает поисковому роботу как интерпретировать эту ссылку.
Dofollow и nofollow
Dofollow — ссылка без атрибута rel=»nofollow». Поисковый робот следует по ней, учитывает при ранжировании и передаёт ссылочный вес (link juice) с донора на акцептор. Большинство ссылок в интернете по умолчанию являются dofollow.
Пример кода dofollow-ссылки:
<a href="https://delo-v-lidah.ru">Агентство диджитал маркетинга</a>Nofollow — ссылка с атрибутом rel=»nofollow». Изначально введён Google в 2005 году для борьбы со спамом в комментариях. Поисковый робот видит ссылку, но не передаёт по ней ссылочный вес. Яндекс и Google трактуют nofollow как рекомендацию, а не жёсткую директиву — в ряде случаев могут учитывать такие ссылки при оценке авторитетности.
Пример кода nofollow-ссылки:
<a href="https://example.com" rel="nofollow">Текст ссылки</a>Где встречается nofollow: комментарии на сайтах и форумах, ссылки в социальных сетях, ссылки в профилях пользователей, рекламные и партнёрские ссылки помеченные вручную.
| Тип | Передаёт вес | Влияет на позиции | Где встречается |
|---|---|---|---|
| Dofollow | Да | Прямое влияние | Статьи, каталоги, новости |
| Nofollow | Нет / минимально | Косвенное | Комментарии, соцсети, форумы |
Nofollow-ссылки не бесполезны для ссылочного профиля. Естественный профиль содержит оба типа — если сайт имеет только dofollow-ссылки, это сигнал искусственного наращивания для поисковика.
Sponsored и ugc
В 2019 году Google расширил классификацию и добавил два новых значения атрибута rel.
Sponsored — обозначает рекламные и партнёрские ссылки. Используется для платных размещений, нативной рекламы, партнёрских программ. По функции аналогичен nofollow — не передаёт ссылочный вес.
<a href="https://exmple.com" rel="sponsored">Текст ссылки</a>UGC (User Generated Content) — ссылки в пользовательском контенте: комментариях, форумах, отзывах. Сигнализирует поисковику что ссылка проставлена пользователем, а не редакцией сайта.
<a href="https://exampl.com" rel="ugc">Текст ссылки</a>Яндекс официально поддерживает атрибут nofollow. Sponsored и ugc Яндекс обрабатывает, но официальных заявлений о влиянии этих атрибутов на ранжирование в российском поисковике меньше.
Анкорные и безанкорные ссылки
Анкор — кликабельный текст ссылки. По типу анкора ссылки делятся на несколько видов.
| Тип анкора | Пример | Влияние на SEO |
|---|---|---|
| Точное вхождение ключа | «купить диван Москва» | Прямое анкорное ранжирование, высокий риск при переоптимизации |
| Разбавленный анкор | «купить диван в Москве недорого» | Умеренное анкорное влияние, более естественный вид |
| Брендовый | «Ikea», «ВкусВилл» | Укрепляет брендовые позиции, естественен для профиля |
| URL в качестве анкора | «https://example.com» | Нейтральный, разбавляет анкор-лист |
| Общий (naked) | «здесь», «по ссылке», «читать далее» | Нейтральный, разбавляет анкор-лист |
| Безанкорный (картинка) | Alt-текст изображения | Минимальное анкорное влияние, естественно выглядит |
Анкор-лист — распределение типов анкоров в ссылочном профиле сайта. Профиль с преобладанием точных вхождений ключей выглядит для поисковика неестественным. Качественный анкор-лист содержит все типы анкоров в разумных пропорциях с преобладанием брендовых и общих.
Виды ссылок по происхождению
Естественные ссылки
Естественная ссылка проставляется редакцией или автором стороннего сайта по собственной инициативе — без оплаты и договорённостей. Редактор статьи о ремонте ссылается на производителя материалов. Инфлюенсер рекомендует сервис который использует. Пользователь форума даёт ссылку на полезный ресурс.
Признаки естественной ссылки: тематическое совпадение донора и акцептора, контекстное размещение в тексте без привязки к рекламному блоку, естественный анкор — не оптимизированный под ключевой запрос, реальные переходы пользователей по ссылке.
Поисковые системы присваивают естественным ссылкам максимальный вес. Их сложно получить в нужном объёме и с нужными анкорами — поэтому ссылочные стратегии комбинируют естественные ссылки с SEO-ссылками.
SEO-ссылки
SEO-ссылка размещается целенаправленно для влияния на позиции в поисковой выдаче. Покупается на биржах, размещается через аутрич, добавляется в каталоги и агрегаторы.
Признаки SEO-ссылки:
- анкор содержит продвигаемый ключевой запрос,
- донор и акцептор не связаны тематически,
- ссылка размещена в блоке с другими SEO-ссылками,
- пользователи по ней не переходят.
Поисковые системы — Яндекс в особенности — активно борются с покупными ссылками.
- Фильтр Минусинск (Яндекс) снижает позиции сайтов с явно неестественным ссылочным профилем.
- Google Penguin работает аналогично.
SEO-ссылки остаются рабочим инструментом при условии грамотного использования: качественные доноры, разнообразный анкор-лист, постепенное наращивание профиля.
Виды ссылок по сроку размещения
Вечные ссылки
Вечная ссылка размещается на доноре на всё время существования страницы — оплачивается единовременно. Термин условный: ссылка существует пока существует донор и конкретная страница на нём.
С ростом авторитетности донора растёт и вес передаваемый ссылкой. Вечные ссылки чаще контекстные — вписаны в текст статьи что повышает их естественность. Биржи вечных ссылок в рунете: Miralinks, Gogetlinks, TrustLink.
Стоимость вечной ссылки выше арендованной при единовременном платеже, но при долгосрочном продвижении (от года) суммарные затраты на вечные ссылки ниже чем на аренду аналогичного объёма.
Арендованные ссылки
Арендованная ссылка оплачивается периодически — ежемесячно или посуточно. При прекращении оплаты ссылка снимается с донора. Основные системы для работы с арендованными ссылками в рунете: Rookee, Sape.
Арендованные ссылки проще корректировать: изменить URL, анкор, остановить размещение при наложении фильтра. При долгосрочном использовании суммарная стоимость аренды превышает стоимость вечного размещения — это основное финансовое ограничение формата.
| Параметр | Вечные | Арендованные |
|---|---|---|
| Оплата | Единовременно | Ежемесячно |
| Гибкость | Низкая — сложно изменить | Высокая — легко остановить |
| Стоимость долгосрочно | Ниже | Выше |
| Естественность | Выше | Ниже |
| Реакция на фильтры | Сложно снять | Легко остановить |
Виды ссылок по месту размещения
Контекстные и статейные ссылки
Контекстная ссылка вписана в основной текст страницы. Окружающий текст тематически связан с акцептором. Поисковик воспринимает такую ссылку как редакционную рекомендацию — максимальный вес среди всех типов по месту размещения.
Статейная ссылка — разновидность контекстной. Под размещение ссылки пишется отдельная уникальная статья на тематическом доноре. Статья содержит 1–3 ссылки на акцептор с релевантными анкорами. Самый качественный и самый дорогой формат — стоимость включает написание текста и оплату размещения на доноре.
Статейные ссылки приравниваются к вечным: размещаются на весь срок существования статьи. С ростом авторитетности донора растёт передаваемый вес.
Футерные и сайдбарные ссылки
Футерная ссылка размещена в подвале сайта — нижней части страницы. Сайдбарная — в боковой колонке. Оба типа часто являются сквозными: отображаются на всех страницах донора.
Сквозные ссылки передают меньший вес чем контекстные — поисковик понимает что ссылка не является редакционной рекомендацией конкретной страницы. При размещении сквозной ссылки на крупном доноре поисковик может засчитать её как одну ссылку с сайта, а не как ссылки с каждой страницы.
Кликабельность футерных и сайдбарных ссылок минимальна — реального трафика они не приносят. Основная функция — наращивание ссылочной массы при ограниченном бюджете.
Новостные ссылки
Контекстная ссылка в тексте новости на новостном сайте или СМИ. Размещается в момент публикации новости — ссылка и текст индексируются одновременно, что повышает естественность в глазах поисковика.
Новостные сайты индексируются поисковыми роботами с высокой частотой — ссылки попадают в индекс быстрее чем с обычных ресурсов. Основное ограничение: устаревшие новости часто выпадают из индекса или теряют авторитетность страницы по мере её устаревания.
Биржи новостных ссылок в рунете: PR.Sape.ru, интеграция через Rookee.
Постовые ссылки и ссылки из постов
Постовые ссылки — блок ссылок в конце или начале поста блога. Рекламный характер блока обычно очевиден для читателей. Популярность формата снижается — кликабельность низкая, поисковики снизили вес таких ссылок.
Ссылки из постов — ссылки вписанные непосредственно в текст поста. Внешне неотличимы от органических рекомендаций автора. Выше естественность, выше вес, выше стоимость — оплачивается и написание текста, и размещение.
| Тип | Вес | Естественность | Трафик | Стоимость |
|---|---|---|---|---|
| Статейная (контекстная) | Высокий | Высокая | Есть | Высокая |
| Новостная | Высокий | Высокая | Есть | Высокая |
| Ссылка из поста | Средний-высокий | Высокая | Есть | Средняя |
| Постовая | Низкий-средний | Низкая | Минимум | Низкая |
| Сайдбарная | Низкий | Низкая | Минимум | Низкая |
| Футерная | Низкий | Низкая | Минимум | Низкая |
Баннерные ссылки
Ссылка в виде графического баннера — статичного или анимированного изображения. Анкором служит alt-текст изображения. В анкорном ранжировании участвует минимально — alt-текст передаёт меньший вес чем текстовый анкор.
Баннерные ссылки используются для разбавления анкор-листа и как инструмент привлечения трафика при размещении на посещаемых площадках. Для влияния на позиции по конкретным ключевым запросам баннер малоэффективен.
Как выбирать виды ссылок для ссылочной стратегии
Ссылочная стратегия строится на комбинации типов с учётом конкурентной среды, бюджета и текущего состояния профиля.
- Естественность профиля. Профиль который состоит только из статейных dofollow-ссылок с точными анкорами — аномалия для поисковика. Реальный естественный профиль содержит ссылки разных типов, с разными анкорами, с разных типов доноров, в том числе nofollow-ссылки из соцсетей и форумов.
- Приоритет качества над количеством. Одна ссылка с авторитетного тематического донора весит больше ста ссылок с мусорных каталогов. Метрики качества донора: трафик, тематическая релевантность, количество исходящих ссылок на странице, отсутствие в базах токсичных сайтов.
- Темп наращивания. Резкий прирост ссылочной массы — сигнал для поискового алгоритма. Постепенное наращивание с умеренным темпом выглядит органично. Особенно критично для молодых доменов.
- Мониторинг и чистка. Ссылочный профиль требует регулярного аудита. Токсичные ссылки — с заспамленных доноров, нерелевантных тематик, с явно неестественными анкорами — отклоняются через Google Disavow Tool и Яндекс Вебмастер.
