Чтобы объяснить или наглядно показать какое-то явление, можно написать статью или записать видео. Можно провести лекцию или вебинар, даже книгу написать. Все это способы для тех, у кого есть время. Но иногда нужно объяснить чётко, ярко, наглядно и быстро — именно для этого и создаётся инфографика.
Что такое инфографика
Инфографика — это краткий схематичный способ передачи информации в виде визуализированного контента: изображений, графики, текста, цифр и других элементов. Проще говоря, это графическое лаконичное изображение того, о чём можно долго объяснять другими способами.
Инфографика отличается от иллюстраций тем, что те не могут существовать отдельно, вне контекста. Инфографика — самостоятельная единица контента, к ней не требуется пояснений и подписей. Один взгляд — и суть понятна.
Отличие от комикса в том, что комикс — целая история в картинках. Инфографике достаточно одной графической единицы, чтобы передать желаемую информацию. Отличие от таблицы — визуальная привлекательность и возможность сочетать разные форматы данных: числа, схемы, иконки, карты — в одном изображении.
Зачем нужна инфографика
Инфографика — не попытка «упростить» информацию для тех, кто не умеет читать. Это самостоятельный формат контента, который решает задачи, с которыми другие форматы справляются хуже.
Позаботиться о читателе
Людям-визуалам — а их большинство — проще воспринимать информацию через картинки с текстом. Если нужно донести сложные данные: статистику, сравнения, процессы — абсолютное большинство людей будут благодарны за наглядное объяснение, а не за пятистраничный текст.
Структурировать информацию и выделить главное
Часто информацию не раскроешь одной страницей текста. В инфографике сделать акценты проще: с помощью цвета, размера, иконок и расположения элементов можно мгновенно показать, что важно, а что второстепенно.
Привлечь внимание
Представьте, что у вас есть пять секунд, чтобы зацепить читателя, который о вас не знает. Яркая и содержательная инфографика справляется с этим лучше, чем текстовое вступление.
Повысить узнаваемость бренда
Хорошими инфографиками делятся, их репостят, сохраняют и пересылают коллегам. Это вирусный эффект, который ищут все маркетологи. Логотип при этом может быть скромно в уголке — он всё равно запомнится.
Разнообразить контент
Любой контент должен быть разнообразным. Чтобы не прискучить аудитории, нужно удивлять разными форматами, и инфографика — один из них. Иногда человеку некогда читать лонгрид или смотреть часовое видео, а просмотреть инфографику за пару минут — самое то.
Плюсы и минусы инфографики
Инфографика — не панацея и не замена другим форматам. Это инструмент с конкретными преимуществами и ограничениями.
Плюсы
Быстрое восприятие: мозг обрабатывает визуальную информацию значительно быстрее текстовой — по данным ряда исследований, в 60 000 раз. Высокая запоминаемость: информацию, подкреплённую визуальным образом, люди удерживают в памяти лучше. Вирусный потенциал: инфографиками охотно делятся в соцсетях, что обеспечивает органический охват без дополнительных затрат. Универсальность: подходит для любой аудитории — от детей до экспертов, главное — правильно выбрать уровень сложности.
Минусы
Часть аудитории воспринимает инфографику как развлекательный контент — «картиночки». Особенно это касается старшей аудитории и людей из консервативных отраслей. Если ваша ЦА именно такая, стоит сделать акцент на том, что вы даёте пользу, а не просто развлекаете.
Создать качественную инфографику сложнее, чем кажется. Сам инструмент освоить несложно, но собрать и структурировать информацию, найти и выделить самое важное, правильно это донести — задача, требующая и аналитических, и дизайнерских навыков.
Обратиться к специалистам будет недёшево. Качественная инфографика — это маркетинговый анализ, работа дизайнера, несколько итераций правок. Быстро и дёшево здесь не бывает.
Где применяется инфографика: примеры по нишам
Инфографика применяется практически везде, где есть контент-маркетинг. Разберём конкретные отрасли.
Производство
Частая тема — охрана труда и техника безопасности. Правила безопасности написаны кровью, поэтому их повторяют всеми доступными способами. Инфографика на стене цеха работает лучше, чем инструкция в папке, которую никто не читает.
Госсектор и муниципальные образования
Графики ремонтных работ, ежегодные отчёты, статистика по населению — всё это нужно доносить до широкой аудитории: от подростков до пенсионеров. Инфографика — один из немногих форматов, который одинаково хорошо воспринимается разными возрастными группами.
Медицина и здравоохранение
Плакаты с полезной информацией на стенах поликлиник существуют ещё с советских времён. Пандемия COVID-19 показала, насколько важно уметь быстро доносить сложную медицинскую информацию в простом и понятном виде — и инфографика справилась с этой задачей лучше, чем любой другой формат.
Строительство и недвижимость
Застройщики и жилищные комплексы активно используют инфографику, чтобы наглядно показать преимущества объекта, инфраструктуру района, планировки квартир и условия покупки.
Автомобили
Расчёт стоимости владения автомобилем в год, сравнение характеристик моделей, условия лизинга — всё это отлично ложится в инфографику. Финансовые расчёты, которые отталкивают в виде таблицы, воспринимаются легко, когда поданы визуально.
Продукты питания
Меню ресторана или кафе — классический пример инфографики: фото блюда, цена, состав, разбивка по разделам. Нутриционисты используют инфографику, чтобы объяснить состав продуктов, калорийность или суточные нормы потребления.
IT и digital
Этапы разработки продукта, сравнение технологий, принципы работы алгоритмов — в digital-сфере инфографика помогает объяснять технически сложные вещи широкой аудитории без потери точности.
E-commerce
Инфографика для карточек товаров на маркетплейсах — один из самых быстро растущих сегментов. Вместо обычных фото продавцы размещают изображения с характеристиками, размерами, материалами и преимуществами прямо поверх фотографии товара. Это повышает конверсию и снижает количество возвратов — покупатель точнее понимает, что берёт.
Виды инфографики
Выбор вида зависит от цели, которую нужно достичь.
- Аналитическая инфографика используется для представления большого количества статистических данных: курс валюты по месяцам, динамика роста показателей, сравнение рынков. Главное — точность данных и понятная шкала.
- Новостная инфографика показывает актуальную повестку наглядно: карты событий, хроника в картинках, визуализация данных из свежих отчётов.
- Конструкционная инфографика объясняет, как устроен процесс, конструкция или явление — поэтапно и с иллюстрациями. Например, как работает поисковый алгоритм или из каких этапов состоит производство продукта.
- Сравнительная инфографика показывает, чем отличаются предметы, события или явления. Чай против кофе, iOS против Android, аренда против ипотеки — всё это классические темы для сравнительного формата.
- Иерархическая инфографика показывает, как устроена система: организационная структура компании, уровни управления, связи между элементами.
- Рекламная инфографика используется, чтобы подчеркнуть достоинства товара или услуги и побудить к целевому действию. Часто совмещается с имиджевой — выполняется в фирменном стиле с логотипом компании.
- Имиджевая инфографика может быть любой по содержанию, но обязательно содержит элементы бренда: логотип, фирменные цвета, шрифты из брендбука. Цель — не столько передать информацию, сколько укрепить узнаваемость.
Как создать хорошую инфографику
Определите цель
От цели зависит всё остальное: вид инфографики, уровень детализации, нужные специалисты и бюджет. Хотите сделать вирусную имиджевую инфографику — не жалейте на неё ресурсов. Нужно быстро объяснить сотрудникам новый процесс — хватит и простой схемы из готового шаблона.
Проведите маркетинговое исследование
Это поможет точно определить целевую аудиторию, посмотреть, что делают конкуренты, и найти тему, которая зацепит людей. Инфографика, созданная без понимания аудитории, рискует стать красивой картинкой, которую никто не будет распространять.
Соберите и проверьте информацию
Придётся перелопатить большое количество данных, чтобы дать читателям полную и точную картину. Использовать непроверенные источники из интернета рискованно — ошибка в цифрах на инфографике, которой поделились тысячи людей, стоит дорого в плане репутации.
Продумайте структуру и дизайн
Хотя бы примерно: цвета, шрифты, расположение блоков, логика чтения. Взгляд должен двигаться по инфографике в нужном направлении — сверху вниз или по заданному маршруту. Если делаете самостоятельно через сервис, используйте готовые шаблоны как основу и адаптируйте под свой контент и фирменный стиль.
Создавайте и тестируйте
Покажите готовую инфографику нескольким людям из целевой аудитории до публикации. Спросите: понятно ли с первого взгляда, о чём это? Что запомнилось? Что непонятно? Ответы на эти вопросы часто обнаруживают проблемы, которые автор не замечает, потому что слишком хорошо знает контекст.
Сервисы для создания инфографики
Создать инфографику без навыков дизайна сегодня можно с помощью онлайн-инструментов. Большинство из них работают по принципу drag-and-drop: выбираешь шаблон, заменяешь текст и картинки, скачиваешь результат.
Canva
Самый популярный инструмент для создания визуального контента в целом и инфографики в частности. Огромная библиотека шаблонов, иконок, иллюстраций и шрифтов. Есть бесплатный тариф с широкими возможностями. Интерфейс полностью на русском языке. Подходит для большинства задач — от простых схем до сложных многоблочных инфографик.
Piktochart
Специализированный сервис именно для инфографики и презентаций. Шаблоны изначально рассчитаны на вертикальный формат с большим количеством данных. Хорошо работает для аналитических и статистических инфографик. Бесплатный план с ограниченным количеством проектов.
Visme
Многофункциональный редактор для инфографики, презентаций и коротких видео. Отличается большим выбором диаграмм и графиков — удобно для работы с числовыми данными. Есть встроенные инструменты анимации для интерактивных инфографик. Бесплатная версия ограничена количеством публикаций.
Infogram
Фокус — на данных: сервис позволяет подключить Google Sheets или загрузить CSV и автоматически строит визуализации. Идеально для аналитических инфографик с динамическими данными. Популярен среди редакций СМИ.
Figma
Профессиональный инструмент для дизайна, который активно используют для создания инфографики те, кто хочет полного контроля над результатом. Более крутая кривая обучения, чем у Canva, но зато практически неограниченные возможности. Бесплатный план для личного использования.
Adobe Express
Упрощённая версия инструментов Adobe для быстрого создания визуального контента. Хорошая библиотека шаблонов, интеграция с Adobe Stock. Подходит тем, кто уже работает в экосистеме Adobe и хочет сохранять фирменный стиль.
Типичные ошибки при создании инфографики
- Слишком много информации — главная проблема. Инфографика создаётся, чтобы упростить восприятие, а не уместить всё существующее знание по теме. Если нужно рассказать о десяти вещах — лучше сделать серию из нескольких инфографик.
- Нечитаемый шрифт. Декоративные шрифты выглядят красиво в заголовке, но убивают восприятие в основном тексте. Минимальный размер шрифта в теле инфографики — 10–12 пунктов при стандартном формате просмотра.
- Отсутствие иерархии. Если все элементы одного размера и цвета, взгляд не знает, с чего начать. Главное должно быть крупнее, акценты — выделены цветом.
- Неточные или устаревшие данные. Инфографика с ошибкой в цифрах расходится по интернету так же быстро, как точная — только с противоположным эффектом для репутации.
- Нет призыва к действию или идентификации бренда. Если инфографика создаётся для маркетинговых целей, на ней должен быть логотип или сайт. Иначе она будет жить своей жизнью в интернете, не принося автору никакой пользы.
Комментарии скоро откроются. А пока — пишите нам в Telegram-канал.