Создание и SEO-продвижение интернет-магазина морепродуктов в Москве

Как мы запускали интернет-магазин с нуля
Клиент обратился с запросом полного запуска: от разработки и брендинга интернет-магазина до продвижения в поисковых системах и интеграции с маркетплейсами. На старте не было ни сайта, ни клиентской базы, ни узнаваемости онлайн.
о клиенте

Компания «КРАБОТОРИЯ» — розничный магазин морепродуктов, успешно работающий в офлайн-формате с 2003 года. Для выхода на онлайн-рынок в Москве стояла задача с нуля создать интернет-магазин и организовать его эффективное продвижение. На старте у клиента не было собственного сайта, репутации в сети и сформированной базы интернет-покупателей.


Запуск интернет-магазина требовал комплексного подхода: разработка сайта под ключ, SEO-оптимизация и продвижение магазина в поисковых системах, а также построение доверия к бренду среди новой аудитории.

Что требовалось реализовать
Клиент ранее не рекламировался в интернете и не имел опыта продвижения онлайн, поэтому нам доверили полный запуск и продвижение нового сайта интернет-магазина в Москве.
В задачи входило:
  • разработка логотипа и фирменного стиля;
  • дизайн и структура сайта;
  • подготовка маркетинговых материалов;
  • SEO-продвижение интернет-магазина под коммерческие запросы.
Задачи
  • Разработать сайт для интернет-магазина с каталогом до 1000 товаров, оптимизированный под поисковое продвижение;
  • Обеспечить удобный интерфейс и высокую конверсию пользователей;
  • Повысить узнаваемость бренда и привлечь первую аудиторию с помощью SEO-продвижения сайта магазина;
  • Определить стоимость привлечения лидов через разные каналы;
  • Вывести сайт на топовые позиции по ключевым запросам в поисковых системах Москвы.
Дополнительно
  • Запустить и оптимизировать контекстную рекламу для интернет-магазина;
  • Собрать и сегментировать базу контрагентов;
  • Провести конкурентный анализ сайтов магазинов в Москве;
  • Зарегистрировать и интегрировать интернет-магазин с крупными маркетплейсами;
  • Настроить аналитику для оценки эффективности продвижения и роста продаж.
Этап 1

Разработка бренда и визуальной концепции

  • Разработали современный фирменный стиль для интернет-магазина:
    • создали логотип и подобрали цветовую палитру для сайта магазина;
    • оформили дизайн с акцентом на удобство;
    • подготовили маркетинговые материалы для онлайн- и офлайн-продвижения;
    • адаптировали визуальную концепцию под задачи SEO-продвижения и дальнейшее развитие интернет-магазина.
  • Почему важно начинать с брендинга
    Для успешного продвижения интернет-магазина важно создать узнаваемый стиль уже на старте. Это выделяет среди конкурентов и повышает доверие клиентов.

    Мы не занимаемся брендингом отдельно, но при разработке сайта можем комплексно оформить фирменный стиль, дизайн страниц, презентации и маркетинговые материалы — чтобы ваш бизнес был готов к запуску и продвижению с первого дня.
Этап 2

Разработка и создание сайта интернет-магазина

Создали многостраничный интернет магазин с отдельными страницами по товаром и подключили эквайринг
  • 1. Каталог и коммерческие страницы
    • Разработали каталог товаров для интернет-магазина
    • Создали страницы доставки и оплаты
    • Подготовили оптовый прайс для B2B и розничных покупателей
  • 2. Структура и оформление сайта
    • Провели SEO-анализ и составили список всех необходимых страниц
    • Отрисовали современный дизайн сайта магазина
    • Реализовали отдельные товарные страницы (каждый товар — отдельная страница)
    • Разработали форму для привлечения лидов и заказов
  • 3. Релевантность и SEO-оптимизация
    • Создали релевантные страницы на основе семантического ядра
    • Проработали структуру для корректной поисковой выдачи
    • Настроили внутренние ссылки и оптимизировали контент для SEO
    • Проверили индексацию всех страниц сайта интернет-магазина

Этап 3. SEO интернет магазина

Сбор семантического ядра
  • Собрали семантическое ядро по городам.
  • Разделили запросы на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные.
  • Проанализировали брендовые запросы.
Провели SEO-оптимизацию
  • Создали и настроили robots.txt и sitemap.xml.
  • Зарегистрировали сайт в поисковых системах.
  • Настроили Яндекс.Вебмастер, Яндекс.Метрику, Google Search Console.

Этап 4. SERM - Репутация в сети

Компания только что запустила сайт и столкнулась с проблемой отсутствия информации о себе в интернете
Для успешного продвижения и создания положительного имиджа была разработана стратегия:
  • Создание положительной репутации на профильных площадках и картах (Яндекс, Google, 2ГИС).
  • Заполнение карточек компании,чтобы обеспечить узнаваемость и удобство для клиентов.
  • Мониторинг репутации бренда в сети для своевременного реагирования на отзывы и упоминания.

Этап 5. Работа с площадками (Яндекс.маркет, Авито)

  • Создание брендового магазина (карточка компании)
  • Работа с картинками и текстами (карточки товара)
  • Работа с фильтрацией: расписали и унифицировали необходимые характеристики (вес, упаковка, и т.д.)
  • Интеграция маркетплейсов с интернет магазином на платформе Тильда

Этап 6. Контекстная реклама

Настройка Яндекс.Директ и Google Ads
  • Собрали 3000 ключевых запросов через Wordstat, которые относятся к категориям морепродуктов и самих карточек товаров
  • Разделили семантическое ядро на высоко, средне и низкочастотные запросы
  • Сделали общую минусацию на 1500 запросов
  • Настроили поисковую кампанию, РСЯ и ретаргетинг.
  • Перенесли кампании из Яндекс.Директа и адаптировали их в Google Ads.
  • Подключили и настроили Яндекс Метрику Google Analytics. Создали цели.
  • Подключили динамический коллтрекинг и настроили сквозную аналитику контекстной рекламы.

Результаты работы по продвижению в нише «Морепродукты с доставкой по Москве»

Период размещения
01.03.20-01.03.22
Бюджет на 1 месяц
300 000 рублей
Яндекс поиск:
  • Кликов 800
  • Бюджет 200 000 руб.
  • Цена клика 250 руб.
  • Количество Лидов 350
  • Стоимость заявки 600 руб.
Яндекс РСЯ:
  • Кликов 667
  • Бюджет 40 000 руб.
  • Цена клика 60 руб.
  • Количество Лидов 60
  • Стоимость заявки 700 руб.
Google поиск:
  • Кликов 240
  • Бюджет 60 000 руб.
  • Цена клика 250 руб.
  • Количество Лидов 80
  • Стоимость заявки 750 руб.

4. Подведение итогов

Интернет магазин под ключ
Интернет магазин под ключ
Клиент с нуля получил полностью готовый и функциональный интернет магазин с наполнением на 1000 товаров
Брендинг и маркетинговые материалы
Брендинг и маркетинговые материалы
Разработан полностью фирменный стиль и печатная продукция для распространения офлайн. Так же создана книга рецептов от Шеф повара по ряду самых высокочастотных запросов - товаров интернет магазина
Выдача сайта по SEO
Выдача сайта по SEO
Сайт вышел более чем по 100 запросам в ТОП-10 по Москве и Московской области
Контекстная реклама
Контекстная реклама
Благодаря запуску контекстной рекламы клиент получил стабильный поток первых заявок для обработки и масштабирования.
Маркетплейсы Авито и Яндекс.Маркет
Маркетплейсы Авито и Яндекс.Маркет
Создание и оптимизация карточек товара по сео, заполнение всех фильтров для лучшей индексации и поиска товаров на площадке

Бриф Калькулятор стоимости услуг

Сколько будут стоить услуги для вашего бизнеса от агентства «Дело в Лидах»

Бриф для формирования первичной цены
Дон Лидано Контролирует рынок. Создаёт лиды. Устраняет конкурентов
«Дело в Лидах»
Отдел маркетинга на аусорсе
Выберите тип услуги
Дон Лидано Контролирует рынок. Создаёт лиды. Устраняет конкурентов
Выберите один из вариантов для определения стоимости и плана работ по услуге
Разработка сайта
Дон Лидано Контролирует рынок. Создаёт лиды. Устраняет конкурентов
Выберите один из вариантов для определения стоимости и плана работ по услуге
В какой срок необходим сайт?
Дон Лидано Контролирует рынок. Создаёт лиды. Устраняет конкурентов
Выберите один из вариантов для определения стоимости и плана работ по услуге
Дизайн сайта
Дон Лидано Контролирует рынок. Создаёт лиды. Устраняет конкурентов
Выберите один из вариантов для определения стоимости и плана работ по услуге
Дополнительные работы по блокам сайта:
Дон Лидано Контролирует рынок. Создаёт лиды. Устраняет конкурентов
Выберите один из вариантов для определения стоимости и плана работ по услуге
*Select one or more options
Наполнение сайта:
Дон Лидано Контролирует рынок. Создаёт лиды. Устраняет конкурентов
Выберите один из вариантов для определения стоимости и плана работ по услуге
Дополнительные услуги для сайта:
Дон Лидано Контролирует рынок. Создаёт лиды. Устраняет конкурентов
Выберите один из вариантов для определения стоимости и плана работ по услуге
*Select one or more options
SEO-продвижение
Дон Лидано Контролирует рынок. Создаёт лиды. Устраняет конкурентов
Выберите один из вариантов для определения стоимости и плана работ по услуге
Какой регион вы хотели бы охватить:
Дон Лидано Контролирует рынок. Создаёт лиды. Устраняет конкурентов
Выберите один из вариантов для определения стоимости и плана работ по услуге
Уровень оптимизации сейчас:
Дон Лидано Контролирует рынок. Создаёт лиды. Устраняет конкурентов
Выберите один из вариантов для определения стоимости и плана работ по услуге
Контекстная реклама
Дон Лидано Контролирует рынок. Создаёт лиды. Устраняет конкурентов
Выберите один из вариантов для определения стоимости и плана работ по услуге
Какой регион вы хотели бы охватить:
Дон Лидано Контролирует рынок. Создаёт лиды. Устраняет конкурентов
Выберите один из вариантов для определения стоимости и плана работ по услуге
Ниша или сегмент
Дон Лидано Контролирует рынок. Создаёт лиды. Устраняет конкурентов
Выберите один из вариантов для определения стоимости и плана работ по услуге
Бюджет на рекламную компанию
Дон Лидано Контролирует рынок. Создаёт лиды. Устраняет конкурентов
Выберите один из вариантов для определения стоимости и плана работ по услуге
Количество ключевых запросов:
Дон Лидано Контролирует рынок. Создаёт лиды. Устраняет конкурентов
Выберите один из вариантов для определения стоимости и плана работ по услуге
Дополнительные услуги для рекламной компании:
Дон Лидано Контролирует рынок. Создаёт лиды. Устраняет конкурентов
Выберите один из вариантов для определения стоимости и плана работ по услуге
*Select one or more options
В каких соцсетях вы хотели бы продвижение:
Дон Лидано Контролирует рынок. Создаёт лиды. Устраняет конкурентов
Выберите один из вариантов для определения стоимости и плана работ по услуге
Креативы:
Дон Лидано Контролирует рынок. Создаёт лиды. Устраняет конкурентов
Выберите один из вариантов для определения стоимости и плана работ по услуге
Какое количество постов/сообщений в НЕДЕЛЮ вы хотите:
Дон Лидано Контролирует рынок. Создаёт лиды. Устраняет конкурентов
Выберите один из вариантов для определения стоимости и плана работ по услуге
Какое количество stories в НЕДЕЛЮ вы хотите:
Дон Лидано Контролирует рынок. Создаёт лиды. Устраняет конкурентов
Выберите один из вариантов для определения стоимости и плана работ по услуге
В каких соцсетях вы хотели бы продвижение:
Дон Лидано Контролирует рынок. Создаёт лиды. Устраняет конкурентов
Выберите один из вариантов для определения стоимости и плана работ по услуге
В каких соцсетях нужна реклама у блогеров:
Дон Лидано Контролирует рынок. Создаёт лиды. Устраняет конкурентов
Выберите один из вариантов для определения стоимости и плана работ по услуге
Какой регион вы хотели бы охватить:
Дон Лидано Контролирует рынок. Создаёт лиды. Устраняет конкурентов
Выберите один из вариантов для определения стоимости и плана работ по услуге
Есть ли сейчас проблемы с репутацией?
Дон Лидано Контролирует рынок. Создаёт лиды. Устраняет конкурентов
Выберите один из вариантов для определения стоимости и плана работ по услуге
Есть ли сейчас отзывы от клиентов, которые нужно опубликовать?
Дон Лидано Контролирует рынок. Создаёт лиды. Устраняет конкурентов
Выберите один из вариантов для определения стоимости и плана работ по услуге
Какое количество отзывов в месяц вы хотели бы?
Дон Лидано Контролирует рынок. Создаёт лиды. Устраняет конкурентов
Выберите один из вариантов для определения стоимости и плана работ по услуге
На каких маркетплейсах вы хотели бы размещаться:
Дон Лидано Контролирует рынок. Создаёт лиды. Устраняет конкурентов
Выберите один из вариантов для определения стоимости и плана работ по услуге
*Select one or more options
Количество товаров
Дон Лидано Контролирует рынок. Создаёт лиды. Устраняет конкурентов
Выберите один из вариантов для определения стоимости и плана работ по услуге
*Select one or more options
Спасибо за ваши ответы. Мы подготовим Коммерческое предложение и свяжемся с вами в ближайшее время
Заполните форму ниже для обратной связи по вашей задаче
Дон Лидано Контролирует рынок. Создаёт лиды. Устраняет конкурентов
Вы на шаг от того, чтобы получить результат. Оставьте свои контакты, и уже завтра мы начнем выстраивать порядок в хаосе вашего маркетинга.