Создание и SEO-продвижение интернет-магазина морепродуктов в Москве
Как мы запускали интернет-магазин с нуля
Клиент обратился с запросом полного запуска: от разработки и брендинга интернет-магазина до продвижения в поисковых системах и интеграции с маркетплейсами. На старте не было ни сайта, ни клиентской базы, ни узнаваемости онлайн.
Клиент обратился с запросом полного запуска: от разработки и брендинга интернет-магазина до продвижения в поисковых системах и интеграции с маркетплейсами. На старте не было ни сайта, ни клиентской базы, ни узнаваемости онлайн.
о клиенте
Компания «КРАБОТОРИЯ» — розничный магазин морепродуктов, успешно работающий в офлайн-формате с 2003 года. Для выхода на онлайн-рынок в Москве стояла задача с нуля создать интернет-магазин и организовать его эффективное продвижение. На старте у клиента не было собственного сайта, репутации в сети и сформированной базы интернет-покупателей.
Запуск интернет-магазина требовал комплексного подхода: разработка сайта под ключ, SEO-оптимизация и продвижение магазина в поисковых системах, а также построение доверия к бренду среди новой аудитории.
Что требовалось реализовать
Клиент ранее не рекламировался в интернете и не имел опыта продвижения онлайн, поэтому нам доверили полный запуск и продвижение нового сайта интернет-магазина в Москве.
В задачи входило:
В задачи входило:
- разработка логотипа и фирменного стиля;
- дизайн и структура сайта;
- подготовка маркетинговых материалов;
- SEO-продвижение интернет-магазина под коммерческие запросы.
Задачи
- Разработать сайт для интернет-магазина с каталогом до 1000 товаров, оптимизированный под поисковое продвижение;
- Обеспечить удобный интерфейс и высокую конверсию пользователей;
- Повысить узнаваемость бренда и привлечь первую аудиторию с помощью SEO-продвижения сайта магазина;
- Определить стоимость привлечения лидов через разные каналы;
- Вывести сайт на топовые позиции по ключевым запросам в поисковых системах Москвы.
Дополнительно
- Запустить и оптимизировать контекстную рекламу для интернет-магазина;
- Собрать и сегментировать базу контрагентов;
- Провести конкурентный анализ сайтов магазинов в Москве;
- Зарегистрировать и интегрировать интернет-магазин с крупными маркетплейсами;
- Настроить аналитику для оценки эффективности продвижения и роста продаж.
Этап 1
Разработка бренда и визуальной концепции
- Разработали современный фирменный стиль для интернет-магазина:
- создали логотип и подобрали цветовую палитру для сайта магазина;
- оформили дизайн с акцентом на удобство;
- подготовили маркетинговые материалы для онлайн- и офлайн-продвижения;
- адаптировали визуальную концепцию под задачи SEO-продвижения и дальнейшее развитие интернет-магазина.
- Почему важно начинать с брендингаДля успешного продвижения интернет-магазина важно создать узнаваемый стиль уже на старте. Это выделяет среди конкурентов и повышает доверие клиентов.
Мы не занимаемся брендингом отдельно, но при разработке сайта можем комплексно оформить фирменный стиль, дизайн страниц, презентации и маркетинговые материалы — чтобы ваш бизнес был готов к запуску и продвижению с первого дня.
Этап 2
Разработка и создание сайта интернет-магазина
Создали многостраничный интернет магазин с отдельными страницами по товаром и подключили эквайринг
- 1. Каталог и коммерческие страницы
- Разработали каталог товаров для интернет-магазина
- Создали страницы доставки и оплаты
- Подготовили оптовый прайс для B2B и розничных покупателей
- 2. Структура и оформление сайта
- Провели SEO-анализ и составили список всех необходимых страниц
- Отрисовали современный дизайн сайта магазина
- Реализовали отдельные товарные страницы (каждый товар — отдельная страница)
- Разработали форму для привлечения лидов и заказов
- 3. Релевантность и SEO-оптимизация
- Создали релевантные страницы на основе семантического ядра
- Проработали структуру для корректной поисковой выдачи
- Настроили внутренние ссылки и оптимизировали контент для SEO
- Проверили индексацию всех страниц сайта интернет-магазина
Этап 3. SEO интернет магазина
Сбор семантического ядра
- Собрали семантическое ядро по городам.
- Разделили запросы на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные.
- Проанализировали брендовые запросы.
Провели SEO-оптимизацию
- Создали и настроили robots.txt и sitemap.xml.
- Зарегистрировали сайт в поисковых системах.
- Настроили Яндекс.Вебмастер, Яндекс.Метрику, Google Search Console.
Этап 4. SERM - Репутация в сети
Компания только что запустила сайт и столкнулась с проблемой отсутствия информации о себе в интернете
Для успешного продвижения и создания положительного имиджа была разработана стратегия:
- Создание положительной репутации на профильных площадках и картах (Яндекс, Google, 2ГИС).
- Заполнение карточек компании,чтобы обеспечить узнаваемость и удобство для клиентов.
- Мониторинг репутации бренда в сети для своевременного реагирования на отзывы и упоминания.
Этап 5. Работа с площадками (Яндекс.маркет, Авито)
- Создание брендового магазина (карточка компании)
- Работа с картинками и текстами (карточки товара)
- Работа с фильтрацией: расписали и унифицировали необходимые характеристики (вес, упаковка, и т.д.)
- Интеграция маркетплейсов с интернет магазином на платформе Тильда
Этап 6. Контекстная реклама
Настройка Яндекс.Директ и Google Ads
- Собрали 3000 ключевых запросов через Wordstat, которые относятся к категориям морепродуктов и самих карточек товаров
- Разделили семантическое ядро на высоко, средне и низкочастотные запросы
- Сделали общую минусацию на 1500 запросов
- Настроили поисковую кампанию, РСЯ и ретаргетинг.
- Перенесли кампании из Яндекс.Директа и адаптировали их в Google Ads.
- Подключили и настроили Яндекс Метрику Google Analytics. Создали цели.
- Подключили динамический коллтрекинг и настроили сквозную аналитику контекстной рекламы.
Результаты работы по продвижению в нише «Морепродукты с доставкой по Москве»
Период размещения
01.03.20-01.03.22
Бюджет на 1 месяц
300 000 рублей
Яндекс поиск:
- Кликов 800
- Бюджет 200 000 руб.
- Цена клика 250 руб.
- Количество Лидов 350
- Стоимость заявки 600 руб.
Яндекс РСЯ:
- Кликов 667
- Бюджет 40 000 руб.
- Цена клика 60 руб.
- Количество Лидов 60
- Стоимость заявки 700 руб.
Google поиск:
- Кликов 240
- Бюджет 60 000 руб.
- Цена клика 250 руб.
- Количество Лидов 80
- Стоимость заявки 750 руб.
4. Подведение итогов
Интернет магазин под ключ
Интернет магазин под ключ
Клиент с нуля получил полностью готовый и функциональный интернет магазин с наполнением на 1000 товаров
Брендинг и маркетинговые материалы
Брендинг и маркетинговые материалы
Разработан полностью фирменный стиль и печатная продукция для распространения офлайн. Так же создана книга рецептов от Шеф повара по ряду самых высокочастотных запросов - товаров интернет магазина
Выдача сайта по SEO
Выдача сайта по SEO
Сайт вышел более чем по 100 запросам в ТОП-10 по Москве и Московской области
Контекстная реклама
Контекстная реклама
Благодаря запуску контекстной рекламы клиент получил стабильный поток первых заявок для обработки и масштабирования.
Маркетплейсы Авито и Яндекс.Маркет
Маркетплейсы Авито и Яндекс.Маркет
Создание и оптимизация карточек товара по сео, заполнение всех фильтров для лучшей индексации и поиска товаров на площадке
Бриф Калькулятор стоимости услуг
Сколько будут стоить услуги для вашего бизнеса от агентства «Дело в Лидах»