Создание и продвижение интернет магазина морепродуктов в Москве
Клиент обратился с запросом создания интернет магазина морепродуктов до 1000 товаров и интеграцией его с маркетплейсами
о клиенте
Компания «КРАБОТОРИЯ» магазин морепродуктов. Компания работает в офлайне с 2003 года. В интернете мы начинали все с нуля, без готового сайта, репутации и базы клиентов.
О клиенте
Заказчик обратился к нам с запросом запуска и брендирования интернет-магазина, включая создание логотипа, маркетинговых материалов и дизайна сайта, редизайн и переработку одностраничника в многостраничный сайт, подготовку к продвижению по SEO. У него есть сеть офлайн магазинов, но ранее он ни когда не рекламировался в интернете и не знал с чего начать.
Нашему клиенту понадобились:
Нашему клиенту понадобились:
- создание интернет-магазина
- привлечения целевого трафика из разных каналов.
- интеграцией интернет магазина с маркетплейсами
Задачи
- Задача — создать функциональный интернет магазин до 1000 товаров с интуитивно понятным интерфейсом, обеспечивающим комфортное взаимодействие пользователей.
- Обеспечить узнаваемость и привлечь первых клиентов.
- Определить реальную стоимость лида с платных каналов трафика и обеспечить лидогенерацию с органических каналов.
- Вывести сайт в ТОП по ключевым запросам.
Дополнительно
- Запустить и протестировать контекстную рекламу в Яндексе
- Собрать базу контрагентов
- Провести анализ воронки
- Исследовать конкурентов
- Зарегестрироваться на маркетплейсах
- Интегрировать интернет магазин с маркетплейсами
Этап 1. Брендирование
- Создание логотипа и фирменного стиля (цвета, шрифты)
- Упаковка маркетинговых материалов (баннеры, визитки)
- Каталог-меню (спецпроект со знаменитым шеф-поваром)
- Создание дизайна сайта
- Создание упаковки для лидогенерирующих площадок (Авито, ЯндексМаркет)
- Особое внимание уделялось визуальному ряду изображений продукции. Так как своих качественных фотографий (фуд-арта) у клиента не было, а для дизайна невозможно использовать живые фото замороженных морепродуктов, для экранов создавались фуд-композиции дизайнером самостоятельно.
Этап 2. Разработка сайта
Создали многостраничный интернет магазин с отдельными страницами по товаром и подключили эквайринг
- Разработали каталог товаров
- Создали страницы доставки и оплаты
- Создали оптовый прайс
- По результатам сео анализа—список необходимых страниц
- Отрисовали дизайн сайта
- Реализовали товарные страницы (каждый товар—отдельная страница)
- разработали форму для привлечения лидов (дополнительный блок).
- создали релевантные страницы (для корректной выдачи согласно ранее собранному семантическому ядру)
Этап 3. SEO интернет магазина
Сбор семантического ядра
- Собрали семантическое ядро по городам.
- Разделили запросы на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные.
- Проанализировали брендовые запросы.
Провели SEO-оптимизацию
- Создали и настроили robots.txt и sitemap.xml.
- Зарегистрировали сайт в поисковых системах.
- Настроили Яндекс.Вебмастер, Яндекс.Метрику, Google Search Console.
Этап 4. SERM - Репутация в сети
Компания только что запустила сайт и столкнулась с проблемой отсутствия информации о себе в интернете
Для успешного продвижения и создания положительного имиджа была разработана стратегия:
- Создание положительной репутации на профильных площадках и картах (Яндекс, Google, 2ГИС).
- Заполнение карточек компании,чтобы обеспечить узнаваемость и удобство для клиентов.
- Мониторинг репутации бренда в сети для своевременного реагирования на отзывы и упоминания.
Этап 5. Работа с площадками (Яндекс.маркет, Авито)
- Создание брендового магазина (карточка компании)
- Работа с картинками и текстами (карточки товара)
- Работа с фильтрацией: расписали и унифицировали необходимые характеристики (вес, упаковка, и т.д.)
- Интеграция маркетплейсов с интернет магазином на платформе Тильда
Этап 6. Контекстная реклама
Настройка Яндекс.Директ и Google Ads
- Собрали 3000 ключевых запросов через Wordstat, которые относятся к категориям морепродуктов и самих карточек товаров
- Разделили семантическое ядро на высоко, средне и низкочастотные запросы
- Сделали общую минусацию на 1500 запросов
- Настроили поисковую кампанию, РСЯ и ретаргетинг.
- Перенесли кампании из Яндекс.Директа и адаптировали их в Google Ads.
- Подключили и настроили Яндекс Метрику Google Analytics. Создали цели.
- Подключили динамический коллтрекинг и настроили сквозную аналитику контекстной рекламы.
Результаты работы по продвижению в нише «Морепродукты с доставкой по Москве»
Период размещения
01.03.20-01.03.22
Бюджет на 1 месяц
300 000 рублей
Яндекс поиск:
- Кликов 800
- Бюджет 200 000 руб.
- Цена клика 250 руб.
- Количество Лидов 350
- Стоимость заявки 600 руб.
Яндекс РСЯ:
- Кликов 667
- Бюджет 40 000 руб.
- Цена клика 60 руб.
- Количество Лидов 60
- Стоимость заявки 700 руб.
Google поиск:
- Кликов 240
- Бюджет 60 000 руб.
- Цена клика 250 руб.
- Количество Лидов 80
- Стоимость заявки 750 руб.
4. Подведение итогов
Интернет магазин под ключ
Интернет магазин под ключ
Клиент с нуля получил полностью готовый и функциональный интернет магазин с наполнением на 1000 товаров
Брендинг и маркетинговые материалы
Брендинг и маркетинговые материалы
Разработан полностью фирменный стиль и печатная продукция для распространения офлайн. Так же создана книга рецептов от Шеф повара по ряду самых высокочастотных запросов - товаров интернет магазина
Выдача сайта по SEO
Выдача сайта по SEO
Сайт вышел более чем по 100 запросам в ТОП-10 по Москве и Московской области
Контекстная реклама
Контекстная реклама
Благодаря запуску контекстной рекламы клиент получил стабильный поток первых заявок для обработки и масштабирования.
Маркетплейсы Авито и Яндекс.Маркет
Маркетплейсы Авито и Яндекс.Маркет
Создание и оптимизация карточек товара по сео, заполнение всех фильтров для лучшей индексации и поиска товаров на площадке
Бриф Калькулятор стоимости услуг
Сколько будут стоить услуги для вашего бизнеса от агентства «Дело в Лидах»