Создание и продвижение сайта-каталога клуба активного отдыха игры лазертаг в Самаре

Клиент обратился с запросом создания сайта-каталога с нуля

о клиенте

Компания «Клуб активного отдыха - Атака» сеть игровых площадок лазертага и пейнтбола в Самаре. Так как бизнес новый, статистики по рекламе нет, нет сайта и Метрики, для более эффективной работы, было решено провести ее в несколько этапов.

Пример страницы акций для Лазертаг-клуба: привлечение новых клиентов

О клиенте

Сфера деятельности клиента: проведение пейнтбольных и лазерных боев, активных игр на восьми площадках города. Организация детских праздников, корпоративов. Выездные мероприятия
Нашему клиенту понадобились:

создание сайта каталога
привлечения целевого трафика из разных каналов.
Сео продвижение молодого сайта

Задачи

Задача — создать функциональный многостраничный сайт с интуитивно понятным интерфейсом, обеспечивающим комфортное взаимодействие пользователей.
Обеспечить узнаваемость и привлечь первых клиентов с интернета
Определить реальную стоимость лида с платных каналов трафика и обеспечить лидогенерацию с органических каналов.
Вывести сайт в ТОП по ключевым запросам.

Дополнительно

Запустить и протестировать контекстную рекламу в Яндексе и Google
Собрать базу клиентов
Провести анализ воронки
Исследовать конкурентов.

Этап 1. Конкурентный анализ (аудит рынка)

Ключевые запросы

Провели анализ по группам ключевых запросов: лазертаг, активный отдых, детские праздники, корпоративы, тимбилдинг
Выписали сильные и слабые стороны наиболее релевантных сайтов: их акции, стоимость услуг

Изучили юзабилити сайтов

Проработали контент сайта
Изучили юзабилити сайтов конкурентов
Определили целевую аудиторию: так как праздники детские - изначально информацию ищут взрослые и здесь есть подводные камни - кто же в итоге принимает решение

Позиционирование модели

Выяснили предпочтения целевой аудитории по устройствам (для разработки сайта важно учитывать, на какую версию делать ставку, а также понимать, как аудитория будет взаимодействовать с элементами: формами, всплывающими окнами, подсказками, выбором цветов в каталоге и прочим).

Этап 2. Разработка сайта

Создали многостраничный сайт с отдельными страницами по площадкам

Создали многостраничный сайт с разделением каждой площадки на отдельные страницы
Реализовали кабинет онлайн бронирования для клиентов и администратора

разработали форму для привлечения лидов (дополнительный блок).
создали блок специального предложения для именинников

Проанализировали целевую аудиторию и точки роста для привлечения большего трафика на сайт
Запустили интеграцию с сервисами доставки готовой еды

создали релевантные страницы (для корректной выдачи согласно ранее собранному семантическому ядру)

Этап 3. Первичное SEO

Сбор семантического ядра

Собрали семантическое ядро по городам.
Разделили запросы на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные.
Проанализировали брендовые запросы.

Провели SEO-оптимизацию

Создали и настроили robots.txt и sitemap.xml.
Зарегистрировали сайт в поисковых системах.
Настроили Яндекс.Вебмастер, Яндекс.Метрику, Google Search Console.

Этап 4. SERM - Репутация в сети

Компания только что запустила сайт и столкнулась с проблемой отсутствия информации о себе в интернете.

Для успешного продвижения и создания положительного имиджа была разработана стратегия:

Создание положительной репутации на профильных площадках и картах (Яндекс, Google, 2ГИС).
Заполнение карточек компании,чтобы обеспечить узнаваемость и удобство для клиентов.
Мониторинг репутации бренда в сети для своевременного реагирования на отзывы и упоминания.

Этап 5. Контекстная реклама

Настройка Яндекс.Директ и Google Ads

Собрали более 1000 ключевых запросов через Wordstat, которые относятся к активному отдыху, лазертагу, пейнтболу, проведения корпоративов и праздников

Разделили семантическое ядро на высоко, средне и низкочастотные запросы
Сделали общую минусацию на 1500 запросов

Настроили поисковую кампанию, РСЯ и ретаргетинг.
Перенесли кампании из Яндекс.Директа и адаптировали их в Google Ads.

Подключили и настроили Яндекс Метрику Google Analytics. Создали цели.
Подключили динамический коллтрекинг и настроили сквозную аналитику контекстной рекламы.