Как снизить стоимость клика в Яндекс. Директе

Стоимость клика в Яндекс.Директе зависит от конкуренции, сезона, качества объявлений и сайта, а также стратегии ставок. Если просто «заливать» бюджет — цена клика может быстро вырасти, а результат останется прежним.
Правильная работа с рекламой позволяет получать столько же (или даже больше) заявок за меньшие деньги.

Чтение: 7 мин

•

Как работает аукцион Яндекс.Директа

Яндекс.Директ — это аукцион: за каждый показ объявления рекламодатели «торгуются» ставками. Но важен не только размер ставки, но и качество рекламы: релевантность объявления, показатель качества, поведение пользователей после клика.
Чем выше качество — тем дешевле может быть клик (иногда вы обгоняете конкурентов даже с меньшей ставкой).

10 способов снизить стоимость клика в Яндекс.Директе

1. Улучшайте релевантность объявлений и посадочных страниц

Чем точнее объявление и страница отвечают на запрос пользователя — тем выше показатель качества, а значит, цена клика ниже.

2. Группируйте ключевые слова

Делайте маленькие, узкие группы объявлений — для каждой группы свои тексты и УТП. Так система видит: реклама максимально подходит к поиску.

3. Используйте минус-слова

Минус-слова (например, «бесплатно», «скачать», «инструкция») исключают нецелевые показы, уменьшают конкуренцию и экономят бюджет.

4. Работайте с низкочастотными и среднечастотными ключами

Популярные (высокочастотные) запросы почти всегда самые дорогие. Ищите «длинные» фразы — по ним меньше конкурентов, цена клика ниже, а конверсия выше.

5. Оптимизируйте расписание показов

Отключайте рекламу в часы, когда аудитория неактивна. Например, ночью для B2B или в нерабочее время для сервисных услуг.

6. Геотаргетинг

Не показывайте объявления там, где не работаете — сужайте регион до нужных городов/районов.

7. Постоянно анализируйте поисковые фразы

Добавляйте новые минус-слова, отключайте дорогие или неэффективные ключи.

8. Используйте автоматические стратегии

В 2025 году автоматические стратегии «Оптимизация кликов» или «Оплата за конверсии» реально помогают снижать цену, особенно если у кампании уже есть история.

9. Добавляйте расширения и быстрые ссылки

Объявления с быстрыми ссылками, телефонами, адресом и уточнениями выглядят заметнее и кликаются чаще — это увеличивает CTR и снижает цену клика.

10. Работайте над качеством сайта

Если сайт быстро грузится, удобен с телефона, понятен и вызывает доверие — Яндекс учитывает это при расчёте ставки. Проверьте наличие актуальной информации, контактных данных, сертификатов, отзывов.

Ваш сайт продвигают, но результата нет?

15 минут — и у вас есть ясность

Оставьте заявку — проведем аудит, найдем слабые места и выстроим работающую стратегию привлечения клиентов через поиск.

Получить аудит →

Частые ошибки, которые мешают экономить бюджет

Одна группа объявлений на десятки ключей — теряется релевантность
Нет работы с минус-словами — много лишних кликов
Ставки выставлены на максимум «чтобы показываться всегда» — бюджет сливается без отдачи
Не учитывается мобильный трафик — мобильные клики иногда дешевле (или наоборот, дороже без конверсий)
Запущено сразу много кампаний — сложно контролировать аналитику и эффективность

Практический пример

Магазин электроники тратил по 600 рублей за клик по популярным запросам. После разделения кампании на отдельные группы по брендам, добавления минус-слов («ремонт», «б/у», «инструкция»), внедрения автоматической стратегии и добавления быстрых ссылок, средняя цена клика снизилась до 340 рублей. Количество заказов осталось прежним, а бюджет расходоваться стал гораздо медленнее.

Что делать сразу после запуска рекламы

Проверяйте поисковые запросы хотя бы раз в 2–3 дня на старте
Отключайте ключи и объявления, которые не приводят к заявкам
Тестируйте новые связки: меняйте тексты, расширения, добавляйте креативы
Оценивайте не только цену клика, но и цену заявки/продажи — иногда выгоднее платить за клик больше, но получать дешевле заявки

Итоги

Снизить стоимость клика в Яндекс.Директе реально — важно не только «крутить ставки», но и постоянно оптимизировать кампании, работать с ключами, текстами, минус-словами и качеством сайта. Автоматические стратегии, грамотная сегментация и регулярная аналитика помогают получать больше заявок за меньшие деньги.

Хотите узнать, как снизить цену клика именно для вашего бизнеса?

Оставьте заявку — бесплатно проанализируем ваши кампании, дадим чек-лист оптимизации и предложим конкретные шаги для экономии бюджета.

Оставьте заявку — мы подберем стратегию продвижения под задачи вашего бизнеса.

Хотите, чтобы ваш сайт начал приносить заявки из поиска?

Оставить заявку →

Предыдущая статья

Кто такой контекстный маркетолог и зачем он нужен бизнесу

Следующая статья

Сколько стоит настройка Яндекс.Директ. Заказать рекламу в Москве