Реклама в РСЯ на мобильных устройствах в Яндекс.Директе
Управлять мобильной рекламой в Рекламной сети Яндекса можно с помощью кампаний, созданных для продвижения мобильных приложений в «Яндекс.Директе». Объявления показываются только на смартфонах — в мобильном поиске Яндекса и на площадках РСЯ. Доступны разные форматы: графические объявления, текстово-графические варианты с изображением и видеодополнением, а также видеообъявления. Система автоматически подставляет данные из магазина приложений — иконку, цену, рейтинг, количество оценок и технические характеристики.
Особенности настройки
- Создание отдельной кампании под РСЯ. Хотя можно объединить разные места размещения в одной кампании, разделение поиска и РСЯ позволяет эффективнее управлять бюджетом и оптимизацией.
- Настройка таргетинга. Можно показывать рекламу по ключевым словам, связанным с тематикой приложения, использовать ретаргетинг на пользователей, которые уже взаимодействовали с приложением, а также выбирать таргетинг по устройствам и типу подключения (Wi-Fi или мобильный интернет).
- Создание объявлений и креативов. В кампанию можно добавить до шести вариантов заголовков и текстов. Максимальная длина: заголовок — 56 символов, текст — 81 символ. Включение ключевых слов повышает релевантность и выделяется жирным при показе.
- Добавление трекинговой ссылки. Ссылка с метками позволяет передавать данные о скачиваниях и действиях пользователей в системе аналитики, что помогает оценивать конверсии.
- Проверка приложения перед запуском. Если приложение не соответствует требованиям платформы, объявления не пройдут модерацию.
Оптимизация мобильной рекламы
- Добавление мобильных объявлений в группу. Если в группе присутствуют мобильные и обычные объявления, система сама распределяет показы: мобильные — на смартфоны, обычные — на десктопы.
- Учет особенностей мобильных запросов. Из-за маленького экрана и мобильной клавиатуры пользователи задают более короткие запросы, что важно учитывать при подборе ключевых фраз.
- Корректировка ставок. Можно уменьшать ставки для мобильных устройств вплоть до 100%, полностью отключая показы, если они неэффективны.
Аналитика эффективности
«Яндекс.Директ» предоставляет инструменты для отслеживания результатов мобильных кампаний, позволяя анализировать конверсии и оптимизировать креативы. Среди ключевых показателей:
- количество установок и регистраций;
- стоимость установки (CPI);
- средний доход с одного пользователя (ARPU);
- процент пользователей, вернувшихся в приложение.
Полезный совет: разделяйте кампании по типам устройств. Это поможет эффективнее управлять ставками и вовремя отключать мобильные или десктопные кампании с низкими показателями.
