агентство, фрилансер или самостоятельный подход — что выбрать?
Как управлять рекламой в РСЯ на мобильных устройствах
Более 65% переходов по рекламе в РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) сейчас приходится на мобильные устройства — смартфоны и планшеты. Поведение пользователей на мобильных отличается: меньше времени на раздумья, быстрее принимаются решения, объявления занимают больше экрана. Правильная работа с мобильным трафиком — это шанс получить больше конверсий по той же цене.
Чтение: 7 мин
•
Просмотров: 3611
1. Разделяйте кампании для мобильных и десктопных устройств
Лучшее решение — сделать отдельные кампании/группы объявлений для мобильной аудитории.
Так вы сможете:
Так вы сможете:
- Устанавливать разные ставки (на мобильных обычно выше конкуренция и чуть дешевле клик)
- Тестировать разные креативы (короткие тексты, заметные картинки, крупные кнопки)
- Отслеживать эффективность и цену заявки по разным устройствам
- В настройках группы объявлений выберите корректировку ставок по устройствам
- Или создайте отдельную кампанию, выбрав в настройках таргетинг только на мобильные
2. Корректировка ставок по устройствам
В Яндекс.Директ можно увеличивать или уменьшать ставки для мобильных на уровне кампании, группы или даже отдельных объявлений.
Где найти:
Раздел «Корректировки ставок» → «Устройства» → выставьте +50%, 0% или -100% (чтобы отключить показы на мобильных).
Пример:
Если видите, что заявки с мобильных дешевле — повышайте ставку именно для них, чтобы получать больше трафика.
Где найти:
Раздел «Корректировки ставок» → «Устройства» → выставьте +50%, 0% или -100% (чтобы отключить показы на мобильных).
Пример:
Если видите, что заявки с мобильных дешевле — повышайте ставку именно для них, чтобы получать больше трафика.
Ваш сайт продвигают, но результата нет?
15 минут — и у вас есть ясность
Оставьте заявку — проведем аудит, найдем слабые места и выстроим работающую стратегию привлечения клиентов через поиск.
3. Адаптируйте креативы и тексты под мобильные
- Текст должен быть максимально коротким и по делу.
- Пользователь не будет читать «простыни» на смартфоне — важное в первые 2 строки.
- Изображения — яркие, крупные, без мелких деталей и текста.
- Добавляйте call-to-action: кнопка, номер, быстрая заявка.
- Проверяйте, как объявление выглядит в мобильном формате — можно предварительно посмотреть в интерфейсе Яндекс.Директа.
4. Следите за мобильной версией посадочных страниц
- Сайт должен быстро загружаться на смартфоне (до 2 секунд!)
- Кнопки, формы, чат — удобны для нажатия пальцем
- Минимум полей, быстрый путь до оформления заявки или покупки
5. Используйте мобильные форматы объявлений
- Графические и видеокреативы в РСЯ отлично заходят на мобильных: часто занимают весь экран
- Карусели товаров — для интернет-магазинов
- Быстрые ссылки и уточнения — сокращайте путь пользователя до покупки
6. Анализируйте статистику отдельно по устройствам
- В отчётах Яндекс.Директ/Метрики фильтруйте результаты по мобильным и десктопу
- Сравнивайте CTR, стоимость клика, цену заявки, конверсию
- Отключайте или усиливайте показы на устройствах, где реклама работает лучше
7. Частые ошибки при работе с мобильным трафиком
- Не проверяют посадочные страницы на смартфоне
- Используют слишком длинные тексты и некрупные изображения
- Ставят одинаковые ставки для всех устройств
- Не анализируют конверсии отдельно по устройствам
Итоги
Эффективное управление рекламой в РСЯ на мобильных устройствах — это отдельная аналитика, корректировки ставок, креативы под маленький экран и особое внимание к мобильной версии сайта.
Используйте эти инструменты — и получите максимум заказов с мобильного трафика по оптимальной цене.
Нужно адаптировать настройки под ваш бизнес, подключить мобильную аналитику или провести аудит рекламы?
Используйте эти инструменты — и получите максимум заказов с мобильного трафика по оптимальной цене.
Нужно адаптировать настройки под ваш бизнес, подключить мобильную аналитику или провести аудит рекламы?
- Оставьте заявку — подскажем, что сделать для увеличения конверсий именно на мобильных устройствах!
Оставьте заявку — мы подберем стратегию продвижения под задачи вашего бизнеса.
Хотите, чтобы ваш сайт начал приносить заявки из поиска?
Предыдущая статья
Как попасть в топ выдачи — спецразмещение в Яндекс.Директ
Следующая статья
Кто такой контекстный маркетолог и зачем он нужен бизнесу