Оставить заявку →
+7 995 103-59-00
Наши кейсы
SEO-аудит
Создание сайтов
Контекстная реклама
SEO-продвижение
+7 995 103-59-00
Оставить заявку →
+7 995 103-59-00
Наши кейсы
SEO-аудит
Создание сайтов
Контекстная реклама
SEO-продвижение
+7 995 103-59-00
Оставить заявку →

Как управлять РСЯ на мобильных устройствах: Полное руководство

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это мощный инструмент для привлечения трафика, но если кампания не настроена правильно, реклама на мобильных устройствах может приносить некачественные клики и низкую конверсию.
  • Разберем, как эффективно управлять РСЯ на мобильных устройствах, минимизируя потери бюджета и увеличивая результативность.

1. Анализ мобильного трафика

Перед оптимизацией важно понять, как работает мобильный трафик в вашей кампании. Используйте Яндекс.Метрику и Google Analytics 4 (GA4) для оценки:
  • CTR (кликабельность объявлений);
  • Глубина просмотра и время на сайте;
  • Процент отказов;
  • Конверсия (оформление заявок, покупки и т. д.);
  • Доля мобильных устройств в трафике.
➡ Если мобильные пользователи показывают низкую конверсию или высокий процент отказов, это сигнал к оптимизации.

2. Настройка мобильного таргетинга в РСЯ

Фильтрация устройствВ рекламном кабинете Яндекс.Директа можно задавать корректировки ставок:
  • Мобильные устройства: если трафик низкого качества, понизьте ставку (например, на 20-50%).
  • Планшеты: часто ведут себя как десктоп, но если конверсия ниже, уменьшите ставку.
  • ОС Android vs. iOS: иногда пользователи iOS конвертируются лучше — анализируйте и корректируйте ставки.
➡ Где настроить: в Директе → Корректировки ставок → Тип устройства.
3. Оптимизация рекламных креативов
  • Требования к мобильным объявлениям:Краткость: меньше текста, больше смысла.
  • Ясный call-to-action (CTA): «Забронировать», «Купить», «Получить скидку» и т. д.
  • Лаконичные изображения: без мелких деталей, хорошо читаемые на маленьких экранах.
  • Вертикальный формат (если реклама в мобильных приложениях).
4. Фильтрация площадок РСЯ
В мобильных устройствах РСЯ часто размещает рекламу в мобильных приложениях и на сайтах с низким качеством аудитории.
  • Как исключить плохие площадки:Проверить отчет по площадкам в Яндекс.Директе.
  • Отключить нерелевантные мобильные приложения через «Минус-площадки».
  • Использовать автоматическое управление: включить стратегию «Оптимизация конверсий».
➡ Где настроить: Директ → Отчеты → Размещение (площадки).

  • 5. Мобильный лендинг: как избежать потери трафика

    Даже если реклама работает хорошо, без мобильного лендинга эффективность будет низкой.
    Проверка мобильного лендинга:✔ Адаптивный дизайн – сайт должен корректно отображаться на мобильных экранах.
    ✔ Скорость загрузки – оптимально до 3 секунд (проверить через Google PageSpeed).
    ✔ Удобные формы – минимизируйте количество полей в заявке.
    ✔ Кнопки CTA должны быть большими и заметными.
    ✔ Простая навигация – убрать лишние элементы, оставить только важное.

  • 6. Автоматические стратегии управления мобильной РСЯ

    Если вы не хотите вручную управлять ставками, используйте автоматические стратегии Яндекс.Директа:
    • Оптимизация конверсий – алгоритм сам находит аудиторию, которая лучше конвертируется.
    • Средняя рентабельность инвестиций (ROI) – подходит для eCommerce.
    • Целевая цена за конверсию – если у вас стабильный поток заявок.
    ➡ Где настроить: Директ → Настройки кампании → Стратегия → Автоматические стратегии.

  • 7. Как избежать фрода и накруток

    В мобильной РСЯ есть риск попадания на ботовый трафик. Как защититься?
    • Отключите показ в мобильных приложениях (если конверсия низкая).
    • Анализируйте поведение пользователей: если очень много кликов, но нет конверсий, это может быть фрод.
    • Используйте антифрод-фильтры в Яндекс.Метрике.
    • Настройте рекламные метки UTM для отслеживания источников.
    ➡ Где проверить: Директ → Отчеты → Анализ аудитории.

Вывод

Управление РСЯ на мобильных устройствах требует тщательного анализа и оптимизации. Главное:
  1. Оценить качество мобильного трафика в Яндекс.Метрике.
  2. Настроить ставки по устройствам (корректировки в Директе).
  3. Фильтровать площадки – исключать некачественные сайты и приложения.
  4. Оптимизировать креативы – лаконичный текст, четкие CTA, адаптивные изображения.
  5. Работать с мобильным лендингом – скорость, удобство, конверсия.
  6. Использовать автостратегии – если нет времени на ручное управление.
  7. Следить за фродом – анализировать аномальный трафик.
Если все сделано правильно, мобильная РСЯ может приносить качественных клиентов и продажи без лишних затрат. 🚀
В маркетинге нет случайностей,
только стратегия
Оставляя заявку вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Оставьте заявку — начнем действовать уже сегодня
Предыдущая статья
Почему вашему бизнесу нужен собственный сайт?
Создание сайта — это первый шаг, который необходимо сделать, чтобы добиться успеха в современном бизнесе
Следующая статья
С чего начать SEO продвижение молодого сайта
В современном мире SEO продвижение молодого сайта — это фундамент для привлечения клиентов и повышения видимости в поисковых системах.