Как управлять РСЯ на мобильных устройствах: Полное руководство
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это мощный инструмент для привлечения трафика, но если кампания не настроена правильно, реклама на мобильных устройствах может приносить некачественные клики и низкую конверсию.
Разберем, как эффективно управлять РСЯ на мобильных устройствах, минимизируя потери бюджета и увеличивая результативность.
1. Анализ мобильного трафика
Перед оптимизацией важно понять, как работает мобильный трафик в вашей кампании. Используйте Яндекс.Метрику и Google Analytics 4 (GA4) для оценки:
CTR (кликабельность объявлений);
Глубина просмотра и время на сайте;
Процент отказов;
Конверсия (оформление заявок, покупки и т. д.);
Доля мобильных устройств в трафике.
➡ Если мобильные пользователи показывают низкую конверсию или высокий процент отказов, это сигнал к оптимизации.
2. Настройка мобильного таргетинга в РСЯ
Фильтрация устройствВ рекламном кабинете Яндекс.Директа можно задавать корректировки ставок:
Мобильные устройства: если трафик низкого качества, понизьте ставку (например, на 20-50%).
Планшеты: часто ведут себя как десктоп, но если конверсия ниже, уменьшите ставку.
ОС Android vs. iOS: иногда пользователи iOS конвертируются лучше — анализируйте и корректируйте ставки.
➡ Где настроить: в Директе → Корректировки ставок → Тип устройства.
3. Оптимизация рекламных креативов
Требования к мобильным объявлениям:Краткость: меньше текста, больше смысла.
Ясный call-to-action (CTA): «Забронировать», «Купить», «Получить скидку» и т. д.
Лаконичные изображения: без мелких деталей, хорошо читаемые на маленьких экранах.
Вертикальный формат (если реклама в мобильных приложениях).
4. Фильтрация площадок РСЯ
В мобильных устройствах РСЯ часто размещает рекламу в мобильных приложениях и на сайтах с низким качеством аудитории.
Как исключить плохие площадки:Проверить отчет по площадкам в Яндекс.Директе.
Отключить нерелевантные мобильные приложения через «Минус-площадки».
Использовать автоматическое управление: включить стратегию «Оптимизация конверсий».
➡ Где настроить: Директ → Отчеты → Размещение (площадки).
5. Мобильный лендинг: как избежать потери трафика
Даже если реклама работает хорошо, без мобильного лендинга эффективность будет низкой. Проверка мобильного лендинга:✔ Адаптивный дизайн – сайт должен корректно отображаться на мобильных экранах. ✔ Скорость загрузки – оптимально до 3 секунд (проверить через Google PageSpeed). ✔ Удобные формы – минимизируйте количество полей в заявке. ✔ Кнопки CTA должны быть большими и заметными. ✔ Простая навигация – убрать лишние элементы, оставить только важное.
6. Автоматические стратегии управления мобильной РСЯ
Если вы не хотите вручную управлять ставками, используйте автоматические стратегии Яндекс.Директа:
Оптимизация конверсий – алгоритм сам находит аудиторию, которая лучше конвертируется.
Средняя рентабельность инвестиций (ROI) – подходит для eCommerce.
Целевая цена за конверсию – если у вас стабильный поток заявок.
➡ Где настроить: Директ → Настройки кампании → Стратегия → Автоматические стратегии.
7. Как избежать фрода и накруток
В мобильной РСЯ есть риск попадания на ботовый трафик. Как защититься?
Отключите показ в мобильных приложениях (если конверсия низкая).
Анализируйте поведение пользователей: если очень много кликов, но нет конверсий, это может быть фрод.
Используйте антифрод-фильтры в Яндекс.Метрике.
Настройте рекламные метки UTM для отслеживания источников.
➡ Где проверить: Директ → Отчеты → Анализ аудитории.
Вывод
Управление РСЯ на мобильных устройствах требует тщательного анализа и оптимизации. Главное:
Оценить качество мобильного трафика в Яндекс.Метрике.
Настроить ставки по устройствам (корректировки в Директе).
Фильтровать площадки – исключать некачественные сайты и приложения.