Внешние ссылки — один из самых весомых факторов SEO-продвижения. В 2025 году принципы линкбилдинга изменились: поисковые системы анализируют не только количество, но и качество, релевантность, естественность ссылок и поведенческие сигналы пользователей. Для бизнеса важно не просто наращивать ссылочную массу, а строить устойчивый, авторитетный профиль, способный не только продвигать позиции, но и защищать сайт от фильтров. Ниже — подробная инструкция по современному линкбилдингу, этапам, ошибкам и реальным кейсам.
1. Как работают внешние ссылки и зачем они нужны
Внешняя ссылка — это «рекомендация» вашего сайта со стороны. Поисковые системы воспринимают такие сигналы как признак доверия: если на вас ссылаются качественные ресурсы, значит, ваш контент или сервис ценен для аудитории.
Почему ссылки всё ещё работают:
Передача авторитета: качественный донор «делится» частью своей репутации с вашим сайтом. Особенно эффективно, если тематика схожа (например, отраслевой блог ссылается на страницу услуги).
Расширение видимости: ссылки приводят новых посетителей — потенциальных клиентов, партнёров, журналистов.
Ускорение индексации: поисковики быстрее находят новые страницы, если они упоминаются на авторитетных ресурсах.
Рост доверия: публикации в СМИ, экспертных порталах, крупных блогах повышают узнаваемость и доверие аудитории, особенно в B2B.
Современные поисковые системы оценивают не только наличие ссылок, но и:
трафик и траст доноров;
естественность (нет ли резких скачков, спамных анкоров, массовых закупок);
разнообразие: ссылки с форумов, СМИ, соцсетей, агрегаторов, блогов;
уникальность окружения (где размещена ссылка: в теле статьи, в подвале, в комментариях и пр.).
2. Пошаговая стратегия линкбилдинга в 2025 году
2.1. Аудит своего и конкурентного ссылочного профиля Перед тем как начать строить ссылки, важно понять, на каком уровне находится ваш сайт по сравнению с конкурентами.
Используйте сервисы Ahrefs, Serpstat, MegaIndex, Яндекс.Вебмастер для анализа: сколько внешних доменов ссылается на вас, какие анкоры используют, где сосредоточен ссылочный вес (главная/услуги/блог).
Изучите топ-10 по ключевым запросам: сколько и какие сайты ссылаются на лидеров, откуда (СМИ, каталоги, форумы), какие типы ссылок у них преобладают (dofollow/nofollow, анкорные/безанкорные).
Отметьте лучшие площадки и посмотрите, как они получили ссылки (через гостевые публикации, экспертные комментарии, коллаборации).
Практика: Иногда видно, что у конкурентов 80% ссылок с отзывов и форумов, а у вашего сайта всё с агрегаторов. В этом случае упор на новые типы доноров даст дополнительный прирост.
2.2. Формирование стратегии: что, куда и как
Определите страницы, которые нуждаются в усилении: обычно это главная, услуги, топовые категории, статьи, блоговые подборки. На коммерческие запросы важно аккуратно наращивать ссылки, чтобы не попасть под фильтр.
Спланируйте частоту и объём: для молодого сайта хватит 2–4 ссылок в месяц, для старых — до 10–20, главное не делать резких всплесков. Распределяйте ссылки по страницам, не концентрируйте всё на одной.
Продумайте анкор-лист: используйте разнообразные формулировки — брендовые, URL, общие (здесь, узнать подробнее), инфо-анкоры («читать гайд по подбору техники»), минимум прямых коммерческих («купить недорого в Москве»).
2.3. Методы и каналы получения ссылок 1. Гостевые посты и экспертные публикации
Самый надёжный и «белый» способ получить вес. Ищите профильные СМИ, блоги, новостные сайты, отраслевые порталы.
Публикация должна быть уникальной, полезной и релевантной — никакого копипаста!
В статье размещайте ссылку на вашу релевантную страницу: инструкцию, услугу, подборку. В идеале — 1-2 ссылки на разных страницах.
Размещение ссылок в обсуждениях на форумах, Q&A-сервисах (TheQuestion, Stack Overflow, профильные форумы), в обсуждениях в соцсетях, в отзывах.
Важно не «спамить», а реально участвовать в дискуссии: дайте развёрнутый ответ, поделитесь опытом, ссылку разместите как полезное дополнение.
Старайтесь использовать крупные площадки (Forumhouse, Vc.ru, тематические Telegram-чаты).
3. Каталоги и агрегаторы
Яндекс.Бизнес, Google Business Profile, 2ГИС, маркетплейсы, профильные каталоги организаций и товаров.
Зарегистрируйте компанию, добавьте все данные, разместите ссылку. Эти ссылки менее весомые, но нужны для естественного профиля и для клиентов.
4. Упоминания бренда
Работа с публикациями о вашем бренде без ссылки, например, в новостях, подборках, рейтингах.
Можно написать автору и попросить добавить активную ссылку (Outreach).
5. Партнёрские проекты и коллаборации
Организуйте совместные акции с производителями, поставщиками, коллегами, бартер на публикации друг о друге, обмен экспертными комментариями.
6. PR и инфоповоды
Пишите пресс-релизы, давайте комментарии журналистам (например, через Pressfeed), запускайте инфоповоды и спецпроекты, участвуйте в отраслевых премиях и рейтингах.
3. Как оценивать качество и эффект от ссылок
Трафик с доноров: чем больше целевой аудитории переходит по ссылке — тем выше доверие и эффект.
Траст и возраст домена: чем старше и авторитетнее ресурс, тем лучше передаётся вес.
Релевантность и окружение: ссылка в теле экспертной статьи на профильном портале сильнее, чем в футере или на нецелевой площадке.
Динамика: равномерный прирост ссылок безопаснее для SEO, чем резкие скачки (например, 50 ссылок за 1 неделю).
Анкор-лист: должно быть разнообразие. Если 70% ссылок — прямой коммерческий анкор, возможны санкции поисковиков.
Инструменты для анализа:
Ahrefs, Serpstat, Яндекс.Вебмастер, Google Search Console, Disavow Tool для отклонения вредных ссылок.
4. Частые ошибки и как их избежать
Массовый закуп на биржах: дешёвые ссылки часто идут с ГС (говносайтов), спамят анкоры, могут попасть под санкции. Итог — просадка позиций и рост риска фильтров.
Одинаковые анкоры: отсутствие разнообразия сигнализирует поисковикам о неестественности профиля.
Ссылки только на главную: важна перелинковка по всей структуре — продвигайте и внутренние, и коммерческие, и инфо-страницы.
Игнорирование мониторинга: появление вредных или «токсичных» ссылок (например, с сайтов для взрослых) может навредить — используйте Disavow Tool.
Отсутствие естественного окружения: ссылка в отдельном блоке без связанного текста менее эффективна, чем внутри экспертной статьи или развёрнутого ответа.
Не учитывается поведенческий фактор: ссылка не приводит живых людей, не получает переходов, не вовлекает в взаимодействие.
5. Реальные примеры и кейсы
Пример 1:
Компания, продвигающая B2B-сервис, за год получила 44 гостевых публикации в отраслевых СМИ и блогах. В каждой статье была уникальная аналитика или разбор кейса, ссылка в середине текста на услугу. За 10 месяцев органический трафик вырос на 78%, заявки с поиска увеличились вдвое, стоимость привлечения клиента снизилась на 27%.
Пример 2:
Магазин спортивных товаров запустил крауд-стратегию на 16 форумах и 8 Q&A площадках, фокус на обсуждениях «Выбор обуви для бега», «Питание для спортсменов». Через полгода +36% органики, рост брендовых запросов и переходов с внешних площадок.
Пример 3:
После регистрации в Яндекс.Бизнес и размещения 25 отзывов с активными ссылками, локальный сервис вырос в топ-3 Яндекса в своём регионе без закупа «жёстких» коммерческих ссылок.
6. Как контролировать и масштабировать ссылочную стратегию
Раз в месяц проводите аудит: отслеживайте прирост, потерю, качество доноров, динамику анкор-листа.
Анализируйте, какие площадки реально приводят трафик, а не только «вес» для поисковиков.
Не бойтесь тестировать новые форматы: интервью, кейсы, подборки с коллегами, эксперименты в соцсетях.
Отслеживайте результат: не только позиции, но и заявки, лиды, переходы из статей, рост узнаваемости.
Если есть риск — вовремя используйте Disavow Tool для «отказа» от плохих ссылок.
Ваш сайт продвигают,но результата нет?
15 минут — и у вас есть ясность
Оставьте заявку — проведем аудит, найдем слабые места и выстроим работающую стратегию привлечения клиентов через поиск.
Составлен план по каналам (СМИ, блоги, каталоги, форумы, соцсети)
Определены страницы для продвижения, подготовлен анкор-лист
Каждый месяц размещаются 2–5 качественных ссылок
Проверяется качество и естественность окружения ссылок
Ведётся регулярный мониторинг и анализ эффективности
Используются только «белые» методы, без массового спама и бирж
Итог и рекомендации
Ссылочное продвижение — это долгосрочная и экспертная работа. Побеждает тот, кто делает акцент на качестве, естественности, разнообразии источников и полезности для пользователей. Тестируйте, масштабируйте, отслеживайте результат — и вы получите не только рост позиций, но и настоящий поток заявок из поисковых систем и внешних площадок.
Если нужна индивидуальная стратегия по линкбилдингу, аудит ссылочного профиля или подбор качественных площадок — команда «Дело в Лидах» подготовит персональный план для вашего бизнеса!
Хотите получить индивидуальный план продвижения
Как мы работаем
Заявка и консультация:
Вы рассказываете о бизнесе и целях, мы предлагаем первичное решение.
Аудит и стратегия:
Анализируем ваш сайт и конкурентов, подбираем оптимальные каналы продвижения.
Согласование тарифа:
Озвучиваем цену, заключаем договор, детально прописываем этапы работ.
Запуск и продвижение:
Внедряем стратегию: SEO, контекст, соцсети, email, маркетплейсы.
Отчётность и оптимизация:
Каждый месяц вы получаете подробные отчёты и рекомендации по развитию.
Хотите получить индивидуальный план продвижения, узнать слабые места вашего сайта или рассчитать сроки выхода в топ? Оставьте заявку на бесплатную консультацию — команда агентства «Дело в Лидах» расскажет, что поможет именно вашему проекту, и покажет реальные пути к росту!
Оставьте заявку — мы подберем стратегию продвижения под задачи вашего бизнеса.
Хотите, чтобы ваш сайт начал приносить заявки из поиска?