Создание и продвижение сайта студии дизайна интерьеров

Клиент обратился с запросом создания многостраничного сайта с нуля для студии дизайна интерьеров в Санкт-Петербурге

о клиенте

Компания «Studeco design» занимается дизайном интерьеров домов и квартир под ключ, а так же ремонтом и отделкой в Санкт-Петербурге и Москве

О клиенте

Заказчик обратился с интернет рекламы. На момент обращения: сайта не было, какого либо позиционирования в интернете тоже.
Нашему клиенту понадобились:

создание многостраничного сайта с возможностью вести блог
настроить первичную лидогенерацию на разных площадках
настроить сайт под дальнейшее сео продвижение

Задачи

Заняться разработкой и наполнением сайта с интуитивно понятным интерфейсом, обеспечивающим комфортное взаимодействие пользователей.
создать каталога выполненных работ
сделать блог с долгосрочным ведением
сделать страницы услуг по собранному семантическому ядру

Дополнительно

Также нужно было добавить на сайт дополнительные локации (города).
Запустить и протестировать контекстную рекламу в Яндексе
Собрать базу контрагентов
Провести анализ воронки
Исследовать конкурентов
Найти зоны роста
Наполнить блог первыми статьями

Этап 1. Конкурентный анализ (аудит рынка)

Анализ по конкурентов

Провели анализ конкурентов по городам Москва и Санкт-Петербург
Выписали сильные и слабые стороны наиболее релевантных сайтов их структуру, наличие блога, количеству страниц каталога по услугам

Изучили юзабилити сайтов

Проработали контент сайта
Изучили юзабилити сайтов конкурентов
Определили целевую аудиторию
Определили боли целевой аудитории - для написания статей и размещение в блоге

Позиционирование модели

Выяснили предпочтения целевой аудитории по устройствам (для разработки сайта важно учитывать, на какую версию делать ставку, а также понимать, как аудитория будет взаимодействовать с элементами: формами, всплывающими окнами, подсказками, выбором цветов в каталоге и прочим).

Этап 2. Продвижение по SEO

Поисковая оптимизация (продвижение сайтов) (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс мероприятий по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определённым запросам пользователей, с целью увеличения сетевого трафика (для информационных ресурсов), потенциальных клиентов (для коммерческих ресурсов) и последующей монетизации (получение дохода) этого трафика.

Сбор семантического ядра

Собрали семантическое ядро по городам, разделив на: высокочастотные, среднечастотные, низкочастотные запросы.
Собрали семантическое ядро по услугам, болям и интересам аудитории

Запуск A/B тестирования

Проработали контент сайта на основе ключевых запросов
Запустили A/B тестирование для увеличения потенциальных клиентов через дополнительные услуги через коллаборацию агентства с подрядчиками по ремонту

Первичная SEO-оптимизация

Настроили robots.txt и sitemap
Оптимизировали изображения.
Регистрация сайта в различных справочниках и каталогах.
Зарегистрировали Яндекс Вебмастер и Google Search Console
Закупили SEO-ссылки (более 1000 ключей)

Провели внутреннюю оптимизацию сайта

страницы услуг
страница отзывов
страницы информационных статей
базовые страницы сайта: о компании, контакты
онлайн калькулятор

Так же было сделано:

Публикация 6 текстов для блога
Управление страницами с высоким показателем отказов
Наращивание внешней ссылочной массы
Управление контентом на страницах услуг: тексты, картинки, видеролики
Управление индексацией страницами сайта
Конкурентные анализы и доработки сайта
Отключение некачественных ссылок в Google Search Console
Провели комплексные работы по ускорению сайта
Исправление редиректа в файле htaccess

Этап 3. Работа с сайтом

Создали большой многостраничный сайт с разделение на услуги ремонта и дизайна

создали страницы со стилями дизайна
создали отдельно страницы с дизайном для домов, квартир и отдельно комнат по назначению
разработали блог с авторскими статьями

разработали пошаговую квиз-форму для привлечения лидов (дополнительный блок).
создали страницы портфолио и отзывы

Отдельно создали страницы для ремонта и отделки так же разделив их на: дома, квартиры, отдельные комнаты и стили

создали релевантные страницы (для корректной выдачи согласно ранее собранному семантическому ядру)

Этап 4. SERM - Репутация в сети

Компания только что запустила сайт и столкнулась с проблемой отсутствия информации о себе в интернете.

Для успешного продвижения и создания положительного имиджа была разработана стратегия:

Создание положительной репутации на профильных площадках и картах (Яндекс, Google, 2ГИС).
Заполнение карточек компании,чтобы обеспечить узнаваемость и удобство для клиентов.
Мониторинг репутации бренда в сети для своевременного реагирования на отзывы и упоминания.

Этап 5. Контекстная реклама

Настройка Яндекс.Директ и Google Ads

1

Анализ направлений и семантики

Определили полный перечень услуг, производимых клиентом.
Собрали исчерпывающую семантику для 35 направлений, увеличив охват поисковых запросов на 340%.
На старте собрали 1500 минус-слов

2

Создание рекламных кампаний

Разработали более 40 поисковых кампаний в Яндекс.Директе и Google Ads, каждая из которых направлена на определённую группу запросов и свою посадочную страницу.
Запустили 20 РСЯ кампаний с тексто-графическими и графическими объявлениями, увеличив медийный охват на 75%.
Реализовали ретаргетинг с уникальными офферами и посадочными страницами для каждого направления продукции.

3

Тонкая настройка гео и аудитории

На основании аналитики отключили сегменты аудитории, не приносящие конверсий (например, пользователей младше 18 и 25 лет и мобильные устройства ).
Убрали показы рекламы пользователям, посещавшим сайт более 5 раз без совершения ключевых конверсий.

4

Оптимизация объявлений и офферов

Написали вручную более 500 объявлений с уникальными заголовками, увеличив CTR на 55%.
Прописали в объявлениях чёткие УТП: скорость производства, современное оборудование, срочная доставка.
Добавили дополнительные ссылки, уточнения и виртуальную визитку, повысив кликабельность.

Результаты работы по продвижению в нише
«ремонт и дизайн интерьеров»

Период размещения

01.09.21-15.10.23

Бюджет на месяц

350 000 рублей

Мы быстро проверяем каналы трафика и даём честный ответ: развивать или менять.
Обсудить проект →

Яндекс поиск:

Кликов 772
Бюджет 270 000 руб.
Цена клика 350 руб.
Количество Лидов 108
Стоимость заявки 2500 руб.

Яндекс РСЯ:

Кликов 800
Бюджет 80 000 руб.
Цена клика 100 руб.
Количество Лидов 27
Стоимость заявки 3000 руб.

6. Подведение итогов

Большой охват аудитории

Большой охват аудитории так как каждый человек потенциальный клиент на услуги по ремонту и дизайну квартир и домов

25% потока заявок

Поступают с блога и авторских статей. В этой нише больше доверяют экспертности чем прямой продажи услуг из каталога. В статьях мы решали задачи первичные с чем обращается клиент.

Сайт каталог

Большое количество страниц в сайте - давало фокус на вовлеченности клиента и ответа на волнующие вопросы. Мы заранее анализировали конкурентов с общими услугами по дизайну и ремонту - что бы вовлеченность была максимальной, а решение болей клиента в одном месте.

СЕО продвижение

Основной инструмент было сео продвижение, охватить все запросы по рекламе было сложно и очень дорого, особенно начиная с нуля

Контекстная реклама

Основной упор делали на ретаргетинг и ремаркетинг, так же тех кто уже посетил сайт и работы с похожим сегментом. Поиск в Яндекс и Google мы оставили на самые маржинальные продукты, а через РСЯ и КМС догоняли людей которые интересуются более узкими запросами на дизайн и ремонт

Рынок наш, и мы знаем, как играть, чтобы победить

Бриф Калькулятор стоимости услуг

Сколько будут стоить услуги для вашего бизнеса от агентства «Дело в Лидах»