Быстрые ссылки: что это такое и как их использовать

Быстрые ссылки — это дополнительные ссылки под основным результатом поиска или рекламным объявлением, которые ведут на конкретные разделы сайта. Они помогают пользователям быстрее найти нужную информацию, а владельцам сайтов — увеличить кликабельность и конверсию. В этой статье разберём, что это такое , как они работают в разных системах и как их настроить.

Что такое быстрые ссылки

Быстрые ссылки это навигационные элементы, которые отображаются под главной ссылкой в поисковой выдаче или рекламном объявлении. Они дают пользователю прямой доступ к важным разделам сайта, минуя главную страницу. Это экономит время посетителя и повышает удобство использования.

Например, если вы ищете интернет-магазин электроники, под основным результатом могут быть ссылки на категории: «Смартфоны», «Ноутбуки», «Телевизоры», «Доставка», «Контакты». Вместо того чтобы заходить на главную и искать нужный раздел, вы сразу попадаете туда, куда нужно.

Виды быстрых ссылок

Быстрые ссылки в органической выдаче

• В Google и Яндекс формируются поисковыми системами автоматически. Алгоритмы анализируют структуру сайта, поведение пользователей и выбирают наиболее релевантные страницы для отображения. Владелец сайта не может напрямую управлять этими ссылками, но может влиять на их появление через правильную структуру сайта и внутреннюю перелинковку.
• В сниппете Google появляются для сайтов с чёткой иерархической структурой, качественным контентом и хорошими поведенческими факторами. Обычно это крупные авторитетные ресурсы — интернет-магазины, корпоративные сайты, порталы. Поисковик показывает от 2 до 6 ссылок под основным результатом.
• Яндекс анализирует структуру меню сайта, популярные разделы и формирует список дополнительных ссылок. Чтобы увеличить шансы на их появление, важно иметь логичную навигацию, хлебные крошки и карту сайта.

Быстрые ссылки в контекстной рекламе

• В отличие от органической выдачи, быстрые ссылки в Яндекс Директ и Google Ads настраиваются вручную рекламодателем. Это мощный инструмент для повышения CTR (кликабельности) объявлений и конверсии. Вы сами выбираете, какие разделы сайта показывать и какие тексты использовать.
• Яндекс Директ позволяют добавить до 8 дополнительных ссылок к рекламному объявлению. Каждая ссылка состоит из заголовка (до 30 символов) и URL. Они отображаются под текстом объявления на поиске и в РСЯ (Рекламная сеть Яндекса). Это особенно эффективно для интернет-магазинов, сервисов с несколькими услугами, компаний с широким ассортиментом.
• Google AdWords (теперь Google Ads) работают схожим образом. Вы можете добавить до 4 ссылок в одном расширении и создать несколько расширений для разных групп объявлений. Каждая ссылка имеет заголовок (до 25 символов) и описание (до 35 символов каждое). Google автоматически выбирает, какие расширения показывать в зависимости от запроса пользователя.

В браузерах

• Это визуальные закладки на стартовой странице браузера Google Chrome. Когда вы открываете новую вкладку, видите панель с иконками часто посещаемых сайтов. Это не имеет отношения к SEO или рекламе — это личное удобство для пользователя браузера.
• На стартовой странице формируются автоматически на основе вашей истории посещений. Браузер анализирует, какие сайты вы открываете чаще всего, и размещает их на главной странице для быстрого доступа. Вы также можете добавлять, удалять и редактировать эти ссылки вручную.

Как добавить быстрые ссылки в Яндекс Директ

Настройка быстрых ссылок в Директе занимает несколько минут и значительно повышает эффективность рекламы. Вот пошаговая инструкция, как добавить в ваши объявления.

Войдите в интерфейс Директа

Откройте рекламный кабинет Яндекс Директ. Перейдите в раздел «Кампании» и выберите нужную кампанию. Затем откройте группу объявлений, к которой хотите добавить быстрые ссылки.

Откройте настройки объявления

Нажмите на объявление для редактирования. Прокрутите вниз до раздела «Дополнения». Найдите блок «Быстрые ссылки» и нажмите «Добавить».

Заполните информацию

Для каждой быстрой ссылки укажите заголовок (до 30 символов), описание (опционально, до 60 символов) и URL. Заголовок должен быть понятным и привлекательным. Например: «Доставка и оплата», «Скидки до 50%», «Каталог товаров», «Контакты и адреса».

Описание помогает уточнить, что пользователь найдёт по ссылке. Например, для ссылки «Доставка» можно написать: «По Москве — бесплатно от 3000₽». URL должен вести на релевантную страницу — не на главную, а на конкретный раздел.

Добавьте несколько ссылок

Рекомендуется добавлять минимум 4 быстрые ссылки, а лучше все 8. Директ автоматически выбирает, какие ссылки показывать в зависимости от запроса и места размещения. Чем больше вариантов вы дадите системе, тем выше шанс показа нужной ссылки нужному пользователю.

Проверьте модерацию

После сохранения обьявление отправляются на модерацию. Обычно это занимает несколько часов. Следите, чтобы тексты соответствовали правилам Директа — без капслока, избыточной пунктуации, запрещённых товаров или услуг.

Особенности быстрых ссылок в РСЯ

В РСЯ (Рекламной сети Яндекса) отображаются иначе, чем в поиске. В РСЯ обычно показывается 2-4 ссылки в зависимости от формата объявления. Они могут быть представлены как текстом, так и кнопками. Тестируйте разные варианты текстов, чтобы найти наиболее кликабельные.

Описание к быстрым ссылкам

Это опциональный элемент, который добавляет контекст. Хотя описание не обязательно, его использование повышает информативность объявления и CTR. Например, для ссылки «Каталог» описание может быть «5000+ товаров в наличии». Для ссылки «Акции» — «Скидки до 70% на хиты».

Описание показывается не всегда — Директ решает динамически в зависимости от места и формата. Но когда оно показывается, существенно увеличивает привлекательность объявления.

Как добавить быстрые ссылки в Google Ads

Настройка быстрых ссылок Ads похожа на Директ, но есть нюансы. Google называет их «расширения с дополнительными ссылками» (Sitelink Extensions).

Войдите в аккаунт Google Ads

Откройте интерфейс Google Ads и перейдите в раздел «Объявления и расширения» в левом меню. Выберите вкладку «Расширения».

Создайте новое расширение

Нажмите синюю кнопку «+» и выберите «Расширение с дополнительными ссылками». Выберите уровень применения — на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений. Рекомендуется создавать на уровне кампании для большей гибкости.

Заполните данные

Для каждой ссылки укажите текст ссылки (до 25 символов), два описания (по 35 символов каждое) и конечный URL. Описания опциональны, но повышают эффективность. Создайте минимум 4 ссылки — Google показывает от 2 до 6 ссылок в зависимости от устройства и позиции объявления.

Настройте параметры показа

Вы можете настроить расписание показа быстрых ссылок, таргетинг по устройствам и геолокации. Например, ссылку «Пункты самовывоза» показывать только для мобильных устройств в определённых городах. Ссылку «Акция выходного дня» — только в субботу и воскресенье.

Отслеживайте статистику

Google Ads предоставляет подробную статистику по каждой быстрой ссылке — количество показов, кликов, CTR, конверсии. Анализируйте данные и оптимизируйте — убирайте неэффективные ссылки, тестируйте новые тексты, меняйте посадочные страницы.

Как настроить быстрые ссылки в браузере Chrome

Многие пользователи интересуются, как сделать быстрые ссылки в Google Chrome для личного удобства. Эти ссылки никак не связаны с рекламой или SEO — это просто визуальные закладки на стартовой странице браузера.

Как добавить быструю ссылку в Chrome на компьютере

Как добавить быструю ссылку в Хроме на десктопе? Откройте новую вкладку в Chrome. Вы увидите панель с иконками часто посещаемых сайтов. Наведите курсор на пустую ячейку и нажмите «Добавить ярлык». Введите название сайта и URL. Нажмите «Готово».

Если хотите изменить существующую ссылку, наведите на неё курсор, нажмите на три точки в правом верхнем углу плитки. Выберите «Изменить» или «Удалить». Вы можете перетаскивать плитки, меняя их порядок.

Как отключить или удалить быстрые ссылки в Chrome

Некоторым пользователям не нравятся быстрые ссылки на стартовой странице. Полностью убрать их нельзя без расширений, но можно очистить все ярлыки.

Откройте новую вкладку. Наведите на каждый ярлык и нажмите на три точки. Выберите «Удалить». Повторите для всех ярлыков. Панель станет пустой. Если хотите полностью изменить стартовую страницу, установите расширение типа «Speed Dial» или измените настройки Chrome — в настройках выберите «При запуске» и укажите «Заданные страницы».

Как настроить быстрые ссылки в Яндексе

К сожалению, напрямую это сделать нельзя — решение принимает сам поисковик. Но вы можете повлиять на вероятность их появления.

Что влияет на появление быстрых ссылок

Поисковая система формирует их автоматически на основе структуры сайта, популярности разделов и поведения пользователей. Чтобы увеличить шансы, сделайте чёткую иерархию сайта с логичным меню. Важные разделы должны быть доступны с главной страницы в 1-2 клика.

Используйте хлебные крошки (навигационную цепочку) на всех страницах. Создайте HTML-карту сайта и разместите её в подвале. Настройте правильную внутреннюю перелинковку — ссылки с главной на ключевые разделы должны быть в приоритете. Следите за поведенческими факторами — если пользователи часто переходят на определённые страницы с главной, Яндекс посчитает их важными.

Управление через Яндекс.Вебмастер

В Яндекс.Вебмастере есть раздел «Индексирование» → «Ссылки сайта». Здесь вы можете увидеть, какие быстрые ссылки Яндекс считает важными для вашего сайта. Напрямую изменить их нельзя, но можно скрыть нежелательные ссылки. Если Яндекс показывает неактуальный раздел, вы можете запретить его отображение в быстрых ссылках.

Быстрая ссылка на Telegram

Быстрая ссылка на Телеграм — это короткая ссылка формата t.me/username, которая ведёт на ваш профиль, канал или группу в Telegram. Это не совсем то же самое, что быстрые ссылки в рекламе или браузере, но похожий принцип — краткий и удобный URL для быстрого доступа.

Чтобы получить быструю ссылку на Telegram, вам нужно создать username (имя пользователя) для профиля, канала или группы. Откройте настройки и установите уникальное имя латинскими буквами. После этого ваша ссылка будет выглядеть как t.me/yourusername. Её можно использовать в рекламе, на сайте, в соцсетях — везде, где нужно привести людей в ваш Telegram.

Преимущества использования быстрых ссылок

Для контекстной рекламы

• Использование быстрых ссылок Директ и Google Ads даёт множество преимуществ. Во-первых, объявление занимает больше места в выдаче, становится заметнее. Это повышает видимость и привлекает внимание пользователей.
• Во-вторых, растёт CTR (кликабельность) объявления. Пользователи видят больше вариантов действий и охотнее кликают. Исследования показывают, что объявления с быстрыми ссылками получают на 20-50% больше кликов по сравнению с объявлениями без них.
• В-третьих, улучшается качество трафика. Пользователь попадает сразу на нужную страницу, а не блуждает по сайту. Это повышает вероятность конверсии — покупки, заявки, звонка. Например, человек ищет «купить холодильник» — через быструю ссылку он попадает сразу в каталог холодильников, а не на главную страницу магазина.
• В-четвёртых, снижается цена клика. Google и Яндекс поощряют использование расширений, считая такие объявления более качественными. Это повышает показатель качества и снижает стоимость клика при прочих равных условиях.

Для органической выдачи

Быстрые ссылки в Гугле и Яндексе для органической выдачи также приносят пользу. Сниппет с дополнительными ссылками занимает больше места, вытесняя конкурентов. Пользователи с большей вероятностью кликнут на крупный информативный сниппет, чем на стандартный.

Помогают пользователям сразу найти нужный раздел. Это улучшает опыт взаимодействия с сайтом, снижает показатель отказов, повышает глубину просмотра. А эти поведенческие факторы, в свою очередь, положительно влияют на ранжирование.

Лучшие практики для быстрых ссылок в рекламе

Выбирайте релевантные разделы

Должны вести на страницы, которые действительно интересны вашей аудитории. Для интернет-магазина это популярные категории товаров, акции, доставка. Для сервиса — описание услуг, прайс, кейсы, контакты. Не добавляйте ссылки ради ссылок — каждая должна решать конкретную задачу пользователя.

Пишите ясные заголовки

Заголовок быстрой ссылки должен быть максимально понятным. Избегайте креатива ради креатива — пользователь должен понимать, куда попадёт. Хорошие примеры: «Каталог», «Цены», «Доставка», «Контакты». Плохие примеры: «Узнать больше», «Кликни сюда», «Это интересно».

Используйте призывы к действию

Если позволяет длина, добавляйте действие в заголовок. Например: «Заказать доставку», «Скачать каталог», «Записаться на приём», «Получить скидку». Это повышает кликабельность и даёт пользователю чёткое понимание, что произойдёт после клика.

Добавляйте описания

В Google Ads и Яндекс Директ можно добавлять описания к быстрым ссылкам. Используйте эту возможность — описание уточняет предложение и повышает привлекательность. Для ссылки «Акции» описание может быть «Скидки до 50% на хиты сезона». Для «Доставка» — «Бесплатно по Москве от 3000₽».

Тестируйте варианты

Создавайте несколько наборов быстрых ссылок и тестируйте их эффективность. Меняйте тексты, порядок, посадочные страницы. Анализируйте статистику — какие ссылки получают больше кликов, какие конвертируют лучше. Оптимизируйте на основе данных, а не предположений.

Следите за актуальностью

Регулярно обновляйте и следите за актуальностью. Если акция закончилась — уберите ссылку на неё. Если появился новый популярный раздел — добавьте его. Сезонные товары и услуги должны отражаться в быстрых ссылках в соответствующий период.

Частые ошибки при работе с быстрыми ссылками

Ссылки ведут на главную страницу

Одна из главных ошибок — все быстрые ссылки ведут на главную или на одну и ту же страницу. Это бессмысленно. Каждая ссылка должна вести на уникальную релевантную страницу. Пользователь кликает на «Доставка» и хочет видеть информацию о доставке, а не главную страницу сайта.

Слишком длинные или непонятные заголовки

Заголовки типа «Ознакомьтесь с нашим ассортиментом» или «Узнайте о наших преимуществах» неэффективны. Они расплывчаты и не дают чёткого понимания. Лучше: «Каталог товаров» или «Наши преимущества». Краткость и конкретика — ваши друзья.

Нет связи между запросом и ссылками

Если пользователь ищет «купить смартфон Samsung», а ссылки ведут на холодильники, телевизоры и пылесосы — это плохо. Ссылки должны соответствовать намерению пользователя. Для этого запроса логичны ссылки: «Смартфоны Samsung», «Galaxy S24», «Сравнить модели», «Рассрочка 0%».

Много одинаковых ссылок

Не дублируйте одну и ту же информацию в разных ссылках. Например, не нужно три ссылки «Акции», «Скидки» и «Распродажа», если все они ведут на одну страницу со спецпредложениями. Используйте одну ссылку «Акции и скидки», освободив место для других важных разделов.

Игнорирование мобильных устройств

На мобильных часто показывается меньше быстрых ссылок, чем на десктопе. Убедитесь, что самые важные ссылки стоят первыми — они имеют больший приоритет показа. Проверяйте, как выглядят объявления на смартфонах, и оптимизируйте под мобильный формат.

Заключение

Быстрые ссылки — это простой, но мощный инструмент для повышения эффективности как контекстной рекламы, так и органического продвижения. В контекстной рекламе они увеличивают кликабельность, улучшают качество трафика, снижают стоимость клика и повышают конверсию. В органической выдаче делают сниппет более заметным и информативным.

Настройка быстрых ссылок в Яндекс Директ и Google Ads занимает минимум времени, но даёт ощутимый результат. Следуйте лучшим практикам — выбирайте релевантные разделы, пишите понятные заголовки, добавляйте описания, тестируйте варианты. Избегайте типичных ошибок — не ведите все ссылки на главную, не используйте расплывчатые формулировки, следите за актуальностью.

Для органической выдачи работайте над структурой сайта, внутренней перелинковкой и юзабилити. Хотя вы не можете напрямую управлять показом быстрых ссылок в Google и Яндексе, правильная архитектура сайта значительно повышает шансы на их появление. Инвестируйте время в настройку быстрых ссылок — это окупится ростом кликов, трафика и конверсий.