Как составить медиаплан для контекстной рекламы: пошаговое руководство
В мире цифрового маркетинга эффективная реклама начинается с планирования. Без чёткого медиаплана легко перерасходовать бюджет и не достичь целей. Как спрогнозировать результаты контекстной рекламы в Яндекс.Директ и правильно рассчитать бюджет.
Что такое медиаплан и зачем он нужен?
Медиаплан — это документ, в котором прописаны ключевые параметры рекламной кампании:
✅ Бюджет – сколько планируется потратить
✅ Ожидаемые клики и охват – сколько пользователей увидят и кликнут
✅ Стоимость заявки (CPL) – прогноз расходов на привлечение клиентов
✅ Прогноз конверсий – сколько заявок или продаж будет получено
Медиаплан позволяет не тратить деньги вслепую, а заранее понимать, какой результат принесёт реклама.
✅ Бюджет – сколько планируется потратить
✅ Ожидаемые клики и охват – сколько пользователей увидят и кликнут
✅ Стоимость заявки (CPL) – прогноз расходов на привлечение клиентов
✅ Прогноз конверсий – сколько заявок или продаж будет получено
Медиаплан позволяет не тратить деньги вслепую, а заранее понимать, какой результат принесёт реклама.
Как спрогнозировать результаты
контекстной рекламы?
1. Определяем ключевые показатели (KPI)
Пример расчёта:
Если средняя конверсия сайта – 5%, а цена клика (CPC) – 20 руб., то:
1️⃣ 3000 кликов × 5% = 150 заявок
2️⃣ Общий бюджет = 3000 кликов × 20 руб. = 60 000 руб.
3️⃣ Стоимость лида (CPL) = 60 000 руб. ÷ 150 заявок = 400 руб.
Если цель – 300 заявок, бюджет нужно удвоить.
Если средняя конверсия сайта – 5%, а цена клика (CPC) – 20 руб., то:
1️⃣ 3000 кликов × 5% = 150 заявок
2️⃣ Общий бюджет = 3000 кликов × 20 руб. = 60 000 руб.
3️⃣ Стоимость лида (CPL) = 60 000 руб. ÷ 150 заявок = 400 руб.
Если цель – 300 заявок, бюджет нужно удвоить.
2. Используем прогноз бюджета в Яндекс.Директ
Чтобы получить более точные данные:
1️⃣ Перейдите в Прогноз бюджета Яндекс.Директ
2️⃣ Введите ключевые слова
3️⃣ Настройте гео, ставки, аудиторию
4️⃣ Получите оценку трафика, бюджета и кликов
Такой прогноз поможет оптимально распределить бюджет.
1️⃣ Перейдите в Прогноз бюджета Яндекс.Директ
2️⃣ Введите ключевые слова
3️⃣ Настройте гео, ставки, аудиторию
4️⃣ Получите оценку трафика, бюджета и кликов
Такой прогноз поможет оптимально распределить бюджет.
Как рассчитать бюджет рекламной кампании?
Расчёт бюджета зависит от выбранной стратегии:
- Фиксированный бюджет – определяем, сколько готовы потратить в месяц.
- Цена за результат – ориентируемся на стоимость заявки (CPL).
- Максимальный трафик – получаем максимум кликов за выделенный бюджет.
Оптимизация кампании для снижения затрат
Чтобы увеличить эффективность рекламы и снизить стоимость заявок:
🔹 Настраивайте таргетинг – выбирайте гео, возраст, интересы аудитории.
🔹 Добавляйте минус-слова – снижает нецелевые показы.
🔹 Тестируйте объявления – заголовки, креативы, описания.
🔹 Используйте ретаргетинг – догоняйте тех, кто уже был на сайте.
🔹 Анализируйте воронку – улучшайте конверсию сайта.
🔹 Настраивайте таргетинг – выбирайте гео, возраст, интересы аудитории.
🔹 Добавляйте минус-слова – снижает нецелевые показы.
🔹 Тестируйте объявления – заголовки, креативы, описания.
🔹 Используйте ретаргетинг – догоняйте тех, кто уже был на сайте.
🔹 Анализируйте воронку – улучшайте конверсию сайта.
Заключение
Грамотно составленный медиаплан позволяет спрогнозировать эффективность рекламы и оптимально распределить бюджет. Используя формулы расчёта KPI и инструменты Яндекса, можно заранее определить, сколько кликов, заявок и продаж принесёт реклама.
В маркетинге нет случайностей,
только стратегия
только стратегия
Оставляя заявку вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Оставьте заявку — начнём действовать уже сегодня
Предыдущая статья
Быстрые ссылки в Яндекс.Дирекt
Дополнительные элементы в рекламном объявлении, позволяющие пользователям напрямую переходить к определенным разделам вашего сайта. Они повышают кликабельность (CTR) и улучшают навигацию
Следующая статья
Агентство по созданию сайтов
Сегодня интернет — это не просто удобное место для общения, а мощный инструмент для продвижения бизнеса. Ваш сайт — это ваш главный офис в онлайн-мире. Если у вас его нет или он не приносит клиентов, значит, пора что-то менять