агентство, фрилансер или самостоятельный подход — что выбрать?
Что такое медиаплан в Яндекс Директе и зачем он нужен
Медиаплан — это не просто таблица с цифрами, а рабочий инструмент, который помогает вашему бизнесу контролировать рекламный бюджет, прогнозировать результат и не тратить деньги впустую. Грамотный медиаплан позволяет заранее понять: сколько денег потребуется, где ваша реклама реально сработает, когда ждать заявок и как не столкнуться с сюрпризами во время запуска кампаний.
Чтение: 7 мин
•
Просмотров: 12
Для кого нужен медиаплан и когда его стоит делать
Если вы запускаете рекламу «на авось», то, скорее всего, столкнётесь с классическими ошибками: деньги уходят быстро, заявок мало, а объяснить, почему так, никто не может. Медиаплан обязателен для:
— Владельцев бизнеса, которые хотят видеть прозрачную картину по расходам и отдаче
— Маркетологов, отвечающих за результат
— Компаний, работающих в конкурентных нишах
— Всех, кто считает деньги и хочет предсказуемых результатов
— Владельцев бизнеса, которые хотят видеть прозрачную картину по расходам и отдаче
— Маркетологов, отвечающих за результат
— Компаний, работающих в конкурентных нишах
— Всех, кто считает деньги и хочет предсказуемых результатов
Шаг 1. Определяем цели и задачи рекламы
Всё начинается с понимания — зачем вообще нужна реклама? Хотите быстро собрать заявки? Повысить узнаваемость? Привлечь посетителей в офлайн-точку? Или запустить новый продукт? Конкретика на этом этапе сильно сэкономит ваш бюджет и избавит от ненужных тестов.
Шаг 2. Анализируем целевую аудиторию и регионы
Правильный медиаплан в Яндекс Директе строится вокруг вашей реальной аудитории. Разберитесь, кто ваши клиенты: их возраст, интересы, география. Запускать рекламу «по всей стране» — пустая трата бюджета, если у вас локальный бизнес. Пропишите основные параметры: города, районы, даже конкретные станции метро — всё это можно таргетировать через Яндекс.Директ.
Шаг 3. Подбираем ключевые слова и анализируем конкурентов
Используйте Яндекс.Вордстат, чтобы найти актуальные поисковые запросы. Обязательно изучите, какие фразы используют конкуренты, какие объявления чаще показываются в вашей теме. Составьте список минус-слов, чтобы отсечь нецелевые запросы. Это поможет не сливать бюджет на «левые» клики.
Шаг 4. Определяем структуру рекламных кампаний
Не пытайтесь уместить всё в одну кампанию. Разделяйте на отдельные блоки:
— Поиск и РСЯ (рекламная сеть Яндекса)
— Разные услуги или продукты
— Географию (например, Москва отдельно, регионы отдельно)
Это даст вам гибкость управления ставками и анализом результатов.
— Поиск и РСЯ (рекламная сеть Яндекса)
— Разные услуги или продукты
— Географию (например, Москва отдельно, регионы отдельно)
Это даст вам гибкость управления ставками и анализом результатов.
Ваш сайт продвигают, но результата нет?
15 минут — и у вас есть ясность
Оставьте заявку — проведем аудит, найдем слабые места и выстроим работающую стратегию привлечения клиентов через поиск.
Шаг 5. Считаем бюджет и прогнозируем результаты
Самый важный этап. В Яндекс Директе есть инструмент прогноза бюджета: вбиваете ключевые слова, регионы — получаете оценку средней ставки, примерное количество кликов и прогноз расходов. Не забывайте: реальная стоимость может отличаться (особенно в высококонкурентных нишах или при запуске в сезон). Заложите резерв на тесты, оптимизацию и непредвиденные расходы.
Шаг 6. Расписываем календарь размещения и активности
Не обязательно запускать всю рекламу сразу. Распишите:
— Когда стартует каждая кампания
— Когда ожидается пик активности
— На какие даты планируются спецпредложения или сезонные акции
Это позволит гибко управлять бюджетом и вовремя усиливать самые эффективные каналы.
— Когда стартует каждая кампания
— Когда ожидается пик активности
— На какие даты планируются спецпредложения или сезонные акции
Это позволит гибко управлять бюджетом и вовремя усиливать самые эффективные каналы.
Шаг 7. Устанавливаем KPI и метрики эффективности
Пропишите, как вы поймёте, что реклама работает. Примеры KPI: количество заявок, стоимость лида, количество звонков, CTR объявлений, конверсия сайта. Не забудьте подключить аналитику: Метрику, отслеживание целей, коллтрекинг.
Шаг 8. Оформляем медиаплан в таблицу или презентацию
Всё должно быть наглядно. Стандартная таблица медиаплана включает:
— Канал/кампания
— Ключевые слова
— Регион
— Ставка/бюджет
— Сроки
— KPI
— Ответственный
— Примечания
— Канал/кампания
— Ключевые слова
— Регион
— Ставка/бюджет
— Сроки
— KPI
— Ответственный
— Примечания
Типичные ошибки при составлении медиаплана для Яндекс Директа
— Нет чёткого понимания целей («надо просто попробовать»)
— Не учтена конкуренция и сезонные колебания цен
— Перераспределение бюджета между кампаниями без анализа
— Отсутствие минус-слов
— Отсутствие тестового периода
— Игнорирование аналитики после запуска
— Не учтена конкуренция и сезонные колебания цен
— Перераспределение бюджета между кампаниями без анализа
— Отсутствие минус-слов
— Отсутствие тестового периода
— Игнорирование аналитики после запуска
Что даст профессиональный медиаплан и почему это выгодно
— Экономия бюджета за счёт грамотного распределения расходов
— Прогнозирование результата до запуска (сколько и за что платите)
— Чёткое понимание, что и когда делать — меньше хаоса, больше контроля
— Возможность быстро вносить изменения по результатам
— Уверенность для руководителя или инвестора — вы не просто «крутите рекламу», а действуете по плану
— Прогнозирование результата до запуска (сколько и за что платите)
— Чёткое понимание, что и когда делать — меньше хаоса, больше контроля
— Возможность быстро вносить изменения по результатам
— Уверенность для руководителя или инвестора — вы не просто «крутите рекламу», а действуете по плану
Почему стоит обратиться к экспертам
Опытный специалист или агентство знают не только, как формально заполнить таблицу, но и где в вашей нише реально лучше сработает реклама, какой подход даст больше заявок, а какой — только «склик» бюджета. Мы анализируем ваш сайт, делаем прогнозы на реальных цифрах, подбираем самые выгодные ключи, отсекаем лишние запросы и помогаем с оптимизацией после запуска.
Хотите медиаплан, который работает на результат?
Оставьте заявку — подготовим индивидуальный медиаплан в Яндекс Директе под ваш бизнес. Всё прозрачно: прогноз бюджета, список ключей, сроки, расчёт заявок и наши рекомендации по запуску. Вы сами выбираете формат: консультация, медиаплан под ключ или полное ведение рекламы с оптимизацией.
Оставьте заявку — мы подберем стратегию продвижения под задачи вашего бизнеса.
Хотите, чтобы ваш сайт начал приносить заявки из поиска?
Предыдущая статья
Настройка быстрых ссылок в Яндекс.Директе и их преимущества
Следующая статья
Как работает и кому подойдет оплата за конверсии в Яндекс Директе