Реклама в Telegram: как продвигать бизнес и получать клиентоВ

Telegram давно перестал быть просто мессенджером. Это полноценная платформа: каналы, чаты, боты, витрины. И всё больше бизнесов осваивают рекламу именно здесь. Почему? Дешевле, честнее и эффективнее. Рассказываем, как это работает и что делать, чтобы Telegram стал не просто точкой контакта, а каналом продаж.

В Telegram нет ленты, рекомендаций и платных охватов. Каждый подписчик — реальный человек, который сам решил читать. Это делает вовлечение сильнее, а конверсию — выше.
Что важно:

• высокая читаемость (ER в каналах от 50% и выше);
• нет «слепоты» к рекламе — нативный формат сохраняет внимание;
• читатель воспринимает канал как личный источник, а не «ещё одну соцсеть».

Telegram-реклама особенно хорошо работает в:

• нишевых B2C (услуги, косметика, еда, курсы);
• локальных бизнесах (доставка, сервисы, медиа);
• экспертных проектах (инфобизнес, консалтинг, IT-продукты).

Есть 4 рабочих способа продвигать бизнес в Telegram:
1. Реклама в других каналах
Покупка размещения — основной способ роста. Важно выбирать не по подписчикам, а по ER, тону и вовлечённости. Пост должен быть нативным, с понятным CTA и оффером.
2. Собственный канал + регулярный контент
Ведёте блог — строите комьюнити. Даже 300 подписчиков могут генерировать заявки, если контент цепляет и решает проблему.
3. Боты и мини-лендинги внутри Telegram
Боты — как сайт внутри мессенджера: рассказывают, предлагают, помогают, оформляют. Отлично работает в связке с рекламой.
4. Репосты, комментарии, чаты
Если вы даёте полезный, конфликтный или провокационный контент — его обсуждают, репостят, рекомендуют. Это бесплатный охват.

Telegram хорош тем, что даёт вход даже с 5–10 тысяч рублей. Главное — точность.
Что делать:

• искать тематические каналы (не «миллионники», а локальные и нишевые);
• писать нативный текст с историей, болью, решением и призывом;
• отслеживать ER по постам, а не по прайсу;
• A/B-тестировать подачу: цена, визуал, структура поста;
• собирать подписчиков не в «вакуум», а в работающий канал с контентом.

Что не работает:

• сухая реклама в формате «скидка — заходи»;
• покупка подписчиков без цели;
• слишком широкий охват — Telegram не про «массовость», а про точность.

В Telegram нет встроенной аналитики, как в Facebook или ВК.
Но это не минус — это повод следить вручную и думать.
Как считать:

• ставить UTM-ссылки на каждый пост;
• отслеживать прирост подписчиков после размещения;
• запускать квизы или мини-опросы в канале;
• смотреть на вовлечённость: реакции, комментарии, переходы.

И главное — считать не лайки, а заявки, клики и покупки.

Telegram — не платформа для «охвата ради охвата». Это канал точного, недорогого и честного продвижения. Здесь работают:

• нативность;
• простота;
• польза.

Если вы готовы писать, вовлекать и считать — Telegram даст результат даже с минимальным бюджетом. А если просто «залить денег» — не даст ничего.
Здесь выигрывает не тот, у кого больше подписчиков, а тот, у кого лучше история.