Оплата за конверсии в Яндекс Директе — простыми словами и с примерами

Раньше Яндекс Директ работал по модели оплаты за клики — вы платили каждый раз, когда человек переходил по объявлению. Теперь появилась возможность платить не за клики, а только за реальные целевые действия: заявку, звонок, заказ, подписку. Это называется оплата за конверсии. Вы настраиваете нужное целевое действие (конверсию), а Яндекс берёт деньги только тогда, когда это действие совершено.

• Интернет-магазины с простым путём до заказа
• Сервисы и услуги с понятной формой обращения (например, ремонт, доставка, онлайн-запись)
• B2B-компании, которые хотят считать стоимость каждого лида

Пример: интернет-магазин одежды
Раньше магазин платил по 30–40 рублей за клик, но не каждый клик приводил к заказу. После перехода на оплату за конверсии, бюджет стал тратиться только на тех пользователей, кто реально оформил покупку. В итоге:
— Стоимость заказа стала стабильной
— Пропал «слив» бюджета на неэффективные переходы
— Появилось понимание, сколько заказов в месяц можно получить за конкретную сумму

Пример: сервис по ремонту бытовой техники
Обычная проблема — много кликов, но часть звонков нецелевые, или просто ошиблись номером. После подключения оплаты за конверсии платят только за звонки, которые идут с сайта, и их можно проверить по статистике.
В итоге:
— Количество нецелевых кликов снизилось
— Платят только за реальные обращения
— Проще контролировать качество рекламы

Задача — получать заявки на приём по фиксированной цене, без «скликивания» рекламы конкурентами. После перехода на оплату за конверсии в Яндекс Директе:
— Стоимость заявки снизилась на 20%
— Отсеялись нецелевые клики
— Реклама стала приносить ровно столько обращений, сколько нужно для загрузки расписания
— Владелец всегда знал: сколько платит за каждую заявку и не выходит за бюджет

Опытный специалист или агентство знают не только, как формально заполнить таблицу, но и где в вашей нише реально лучше сработает реклама, какой подход даст больше заявок, а какой — только «склик» бюджета. Мы анализируем ваш сайт, делаем прогнозы на реальных цифрах, подбираем самые выгодные ключи, отсекаем лишние запросы и помогаем с оптимизацией после запуска.

Оплата за конверсии — лучший выбор, если важна прозрачность расходов, стабильное число заявок и не хочется платить за «пустые» переходы. Важно грамотно настроить цели, следить за статистикой и корректировать стратегию. Хотите внедрить эту схему под свой бизнес? Оставьте заявку — проведём аудит, подключим оплату за конверсии и возьмём на себя контроль качества заявок. Вы платите только за реальный результат.