SEO-аудит

Создание сайтов

Контекстная реклама

SEO-продвижение

агентство, фрилансер или самостоятельный подход — что выбрать?

Яндекс Директ для продвижения товаров на Ozon

Конкуренция на Ozon растёт — становится сложнее попадать в топ по внутренним алгоритмам маркетплейса. Внешняя реклама через Яндекс Директ помогает привлечь поток покупателей, повысить видимость товара и увеличить продажи, даже если нет больших бюджетов на внутреннее продвижение или платные размещения в самом Ozon.

Чтение: 7 мин

•

Как это работает: механика продвижения

Внешняя реклама: ваши объявления из Яндекс Директ показываются в поиске и на площадках РСЯ тем, кто интересуется товаром или категорией.
Переход по объявлению ведёт не на сайт, а сразу на карточку товара или ваш магазин на Ozon — так повышается трафик и, самое главное, растёт поведенческий фактор, который помогает органическому продвижению на маркетплейсе.
Дальше пользователь может сразу добавить товар в корзину или подписаться на ваш бренд, что влияет на дальнейшие покупки.

Этапы настройки рекламы на Ozon через Яндекс Директ

1. Подготовьте ссылку на нужный товар или магазин

Берите прямую ссылку на карточку товара Ozon (не используйте сокращатели, чтобы не было блокировки).
Для продвижения нескольких товаров лучше продвигать страницу магазина или раздела.

2. Анализируйте аудиторию и подбирайте ключевые слова

Используйте Яндекс Вордстат, чтобы найти горячие запросы (например, «купить [ваш товар] Ozon», «[бренд] на Ozon»).
Добавляйте смежные фразы: аналогичные товары, проблемы, которые ваш продукт решает.

3. Создайте отдельную рекламную кампанию

В интерфейсе Яндекс Директ выберите тип «Текстово-графические объявления» или «Реклама в сетях» (РСЯ).
Разделяйте группы по категориям/брендам, если товаров много.

4. Пишите цепляющие объявления

Включите слова Ozon, чтобы было понятно, куда ведёт переход («Купить оригинальный [товар] на Ozon с доставкой»).
Укажите преимущества: цена, скидка, отзывы, быстрая доставка.

5. Используйте быстрые ссылки

Можно добавить ссылки на разделы магазина, популярные категории, отзывы, условия доставки.

6. Настройте аналитику

Ozon не даст видеть всю аналитику как на собственном сайте, но вы увидите клики и сможете отследить динамику переходов.
Дополнительно следите за ростом трафика и продаж через кабинет Ozon.

7. Ограничьте регионы и время показа

Ориентируйтесь на регионы, где у Ozon есть быстрая доставка или популярность вашего товара выше.

Ваш сайт продвигают, но результата нет?

15 минут — и у вас есть ясность

Оставьте заявку — проведем аудит, найдем слабые места и выстроим работающую стратегию привлечения клиентов через поиск.

Получить аудит →

Примеры для настройки ключевых слов

купить [ваш товар] ozon
[ваш бренд] ozon
оригинальный [ваш товар] ozon
[категория товара] с доставкой ozon
отзывы [ваш товар] ozon
аналоги [ваш товар] ozon

Практические советы и лайфхаки

Тестируйте разные объявления: попробуйте акции, скидки, упор на отзывы — это влияет на CTR и стоимость клика.
Контролируйте бюджет: начинайте с небольших сумм (1 000–2 000 ₽/день), анализируйте результат, масштабируйте только после первых продаж.
Минус-слова: обязательно добавляйте (например, «бесплатно», «скачать», «обзор»), чтобы исключить нецелевые клики.
Указывайте в объявлении, что это покупка через Ozon: люди доверяют маркетплейсу, вероятность конверсии выше.

Важно знать

Конверсия на маркетплейсе часто выше, чем на собственном сайте: проще купить, меньше барьеров, не нужна регистрация.
Рост внешнего трафика влияет на позиции товара на Ozon: маркетплейс видит интерес к вашему товару, увеличивает показы.
Бывают ограничения: реклама может не пройти модерацию, если страница товара закрыта для внешнего трафика или если Ozon временно не принимает посетителей снаружи.

Часто задаваемые вопросы

Итоги

Яндекс Директ — эффективный внешний источник трафика для продвижения на Ozon. Он помогает выйти за рамки конкуренции внутри маркетплейса, нарастить продажи, ускорить вывод товара в топ и собрать свою базу постоянных покупателей.

Хотите больше продаж на Ozon?

Обратитесь за бесплатной консультацией: проанализируем ваши товары, подберём ключи, запустим тестовую кампанию и покажем реальные результаты!

Оставьте заявку — мы подберем стратегию продвижения под задачи вашего бизнеса.

Хотите, чтобы ваш сайт начал приносить заявки из поиска?

Оставить заявку →

Предыдущая статья

Пошаговая проверка и аудит рекламной кампании в Яндекс Директ

Следующая статья

Как попасть в топ выдачи — спецразмещение в Яндекс.Директ