агентство, фрилансер или самостоятельный подход — что выбрать?
Инструкция и рекомендации для аудита рекламной кампании в Яндекс Директ
Даже если рекламная кампания уже работает и приносит заявки, всегда есть способы снизить стоимость клика, увеличить конверсию и избавиться от неэффективных расходов. Аудит — это не формальность, а реальный способ понять, как работает реклама, куда уходит бюджет, и как сделать результат лучше.
Чтение: 7 мин
•
Просмотров: 2067
Когда нужен аудит
- Реклама есть, но дорого — заявки дорогие, а бюджет быстро заканчивается
- Много кликов, но мало обращений или продаж
- Появились подозрения в нецелевых переходах
- После запуска прошло больше месяца — всегда полезно провести аудит хотя бы раз в квартал
- Запускал специалист/агентство, но нет прозрачных отчётов и контроля
Что включает аудит Яндекс.Директ — чек-лист по пунктам
1. Проверка структуры кампаний
- Разделены ли кампании по товарам/услугам, регионам, типам трафика (поиск/РСЯ)?
- Есть ли отдельные кампании на брендовые запросы, акции, ремаркетинг?
- Проработан ли список ключевых фраз (нет ли слишком широких запросов)?
- Есть ли минус-слова (отсекают нецелевые показы — например, «бесплатно», «инструкция», «форум»)?
- Часто ли добавляются новые минус-слова по анализу поисковых запросов?
- Каждый ли ключ ведёт на релевантную страницу?
- Разделены ли объявления по УТП и категориям?
- Используются ли быстрые ссылки, уточнения, телефоны, адреса?
- Заголовки и тексты разные для каждой группы, есть ли тесты?
- Настроены ли регионы? Нет ли показов там, где услуга недоступна?
- Включено ли расписание показов — есть ли реклама ночью или в нерабочее время?
- Какая выбрана стратегия (ручная, автоматическая — за клики, за конверсии)?
- Не выставлены ли ставки слишком высоко?
- Есть ли лимиты бюджета?
- Подключена ли Яндекс.Метрика, настроены ли цели (заявка, звонок, корзина)?
- Работает ли сквозная аналитика, отслеживаются ли реальные заявки?
- Все ли конверсии передаются в Директ?
- Как часто анализируются отчёты?
- Отключаются ли неэффективные ключи, корректируются ли ставки?
- Добавляются ли новые форматы (ретаргетинг, смарт-баннеры)?
Ваш сайт продвигают, но результата нет?
15 минут — и у вас есть ясность
Оставьте заявку — проведем аудит, найдем слабые места и выстроим работающую стратегию привлечения клиентов через поиск.
Пример реального аудита яндекс директ
До аудита:
Кампания на услуги, бюджет — 40 000 руб./мес. Заявок — 8–10, стоимость — 4 500 руб./штука. Почти нет минус-слов, в одной группе — 60 ключей, объявления одинаковые, все идут на главную страницу.
После аудита и доработки:
Кампания на услуги, бюджет — 40 000 руб./мес. Заявок — 8–10, стоимость — 4 500 руб./штука. Почти нет минус-слов, в одной группе — 60 ключей, объявления одинаковые, все идут на главную страницу.
После аудита и доработки:
- Разделили кампании по направлениям
- Добавили 120 минус-слов
- Написали отдельные объявления под каждую категорию
- Сделали быстрые ссылки, подключили цели в Метрике
- Результат: заявок стало 22, цена снизилась до 1 800 руб., а заявки стали целевыми — обращения по делу.
Чего НЕ должно быть в здоровой кампании
- Одна кампания на всё подряд
- Нет минус-слов и фильтрации
- Все ключи в одной группе, одинаковые тексты
- Реклама идёт по всему региону без ограничений
- Нет аналитики, отчётов, целей
- Сливается бюджет на нецелевые клики
Как проверить кампанию самому — инструкция
- Зайдите в рекламный кабинет, скачайте отчёт по всем ключевым словам
- Проверьте, по каким фразам были показы и клики — есть ли «левые» или нерелевантные
- Просмотрите расширения: используются ли быстрые ссылки, уточнения, телефоны
- Сравните расходы и заявки: какие кампании/ключи не приносят результата
- Посмотрите отчёты Метрики: с каких объявлений идут заявки, есть ли «пустые» визиты
- Если что-то не понятно — закажите внешний аудит: честный разбор окупается в 99% случаев
Часто задаваемые вопросы
Базовый аудит — бесплатно или символическая сумма, если есть доступ к статистике. Глубокий с рекомендациями — от 3 000 до 10 000 руб., зависит от объёма кампаний.
Идеально — независимый специалист или другое агентство, чтобы взгляд был свежий.
Раз в квартал — обязательно. После крупных изменений или смены подрядчика — сразу.
Итоги и выводы
Аудит Яндекс.Директ — не просто «проверка ради галочки», а реальный шанс снизить стоимость заявки, повысить конверсию и сделать рекламу прозрачной. Регулярный аудит — залог экономии бюджета и роста продаж.
- Если нужна бесплатная проверка, подробный отчёт с рекомендациями или доработка кампании — оставьте заявку. Работайте с цифрами, а не с догадками — реклама должна приносить результат!
Оставьте заявку — мы подберем стратегию продвижения под задачи вашего бизнеса.
Хотите, чтобы ваш сайт начал приносить заявки из поиска?
Предыдущая статья
Инструкция по настройке ретаргетинга в Яндекс Директ в 2025 году
Следующая статья
Как привлекать покупателей через Яндекс Директ для товаров на Ozon