Как настроить ретаргетинг в Яндекс Директ: Пошаговая инструкция
Ретаргетинг в Яндекс Директ позволяет показывать рекламу пользователям, которые уже были на сайте, но не совершили целевое действие (покупка, запись, заявка и т. д.). Это один из самых эффективных инструментов для увеличения конверсии, ведь 70% посетителей не совершают покупку с первого захода.
Разберём как настроить ретаргетинг в Яндекс Директ шаг за шагом.
Разберём как настроить ретаргетинг в Яндекс Директ шаг за шагом.
1. Подготовка: Установка Яндекс.Метрики и настройка целей
Прежде чем запускать ретаргетинг, нужно настроить Яндекс.Метрику и определить, каких пользователей мы будем догонять рекламой.
1.1. Создание счётчика Яндекс.Метрики
- Перейдите в Яндекс.Метрику
- Нажмите «Создать счётчик»
- Введите название и URL сайта, выберите часовой пояс
- Включите вебвизор, карту кликов и scroll map
- Установите код счётчика на сайт (можно через Google Tag Manager или напрямую в код)
- Проверьте, что счётчик работает
1.2. Настройка целей для ретаргетинга Теперь нужно создать цели – это ключевые действия пользователей, по которым будет работать ретаргетинг.
🔹 Примеры целей для интернет-магазина:
🔹 Примеры целей для интернет-магазина:
- Посетил карточку товара, но не купил
- Бросил корзину
- Зашёл на страницу «Контакты»
- Посетил страницу записи, но не записался
- Пробыл на сайте 2+ минуты
- Оставил заявку, но не оплатил
Как создать цель в Яндекс.Метрике
- Войдите в Яндекс.Метрику
- Выберите свой счётчик → вкладка «Цели»
- Нажмите «Добавить цель»
- Выберите тип цели:
- Посещение URL – если человек заходил на конкретную страницу (например, /cart или /thanks)
- JavaScript-событие – если отправил заявку (настраивается через кнопку onclick)
- Глубина просмотра – если просмотрел 3+ страниц
- Тип: Посещение страницы
- Условие: contains /cart
- Название: Бросил корзину
2. Создание аудитории для ретаргетинга
Теперь мы должны создать сегменты аудитории, которых будем догонять рекламой.
- Перейдите в Яндекс.Аудитории (audience.yandex.ru)
- Нажмите «Создать сегмент» → выберите «Данные Метрики»
- Выберите свой счётчик
- Укажите нужную цель (например, «Посетил сайт, но не купил»)
- Укажите срок хранения данных (обычно 7-30 дней)
- Дайте название сегменту и сохраните
📌 Примеры сегментов для ретаргетинга:
- Бросил корзину за последние 7 дней
- Посетил сайт, но не купил (за 14 дней)
- Посетил страницу записи, но не записался (за 30 дней)
- Купил товар, но давно не заходил (за 90 дней)
3. Настройка кампании ретаргетинга в Яндекс Директ
-
3.1. Создание новой кампании
- Перейдите в Яндекс.Директ → нажмите «Создать кампанию»
- Выберите «Медийная кампания» или «Рекламная сеть» (РСЯ)
- Заполните основные настройки:
- Название: Ретаргетинг – Брошенные корзины
- Регион: Москва (или ваш город)
- Стратегия: «Оптимизация конверсий»
- Время показа: 09:00 – 23:00
💡 Важно! А/Б-тестируйте разные тексты и изображения, чтобы найти лучшие варианты. -
3.2. Настройка аудитории ретаргетинга
- В разделе «Условия ретаргетинга» нажмите «Добавить»
- Выберите созданные ранее сегменты (например, «Бросил корзину за 7 дней»)
- Дополнительно:
- Можно исключить сегменты (например, тех, кто уже совершил покупку)
- Настроить частоту показов (не чаще 3 раз в день на одного пользователя)
✅ Показываем рекламу тем, кто посетил сайт, но не купил
❌ Не показываем тем, кто уже оформил заказ -
3.3. Настройка объявлений
Заголовок – должен быть персонализированным:- «Вы забыли товар в корзине!»
- «Скидка 10% на ваш заказ – только 24 часа!»
- «Возвращайтесь! Новые товары для вас»
- «Ваш товар всё ещё ждёт вас! Завершите покупку со скидкой 10%»
- «Остался один шаг! Ваш заказ готов»
- Изображение товара, который пользователь смотрел
- Баннер со спецпредложением
- Динамическое объявление (заполняется автоматически)
4. Запуск и оптимизация ретаргетинга
Что делать после запуска?
✅ Контролировать частоту показов (не спамить пользователям)
✅ Добавлять новые сегменты (например, «Клиенты, которые давно не заходили»)
✅ Отключать неэффективные объявления
✅ Тестировать разные офферы
✅ Добавлять новые сегменты (например, «Клиенты, которые давно не заходили»)
✅ Отключать неэффективные объявления
✅ Тестировать разные офферы
📌 Пример: Мы тестировали два объявления:
- «Вы забыли товар в корзине! Заберите со скидкой 10%»
- «Остался один шаг! Завершите покупку»
Выводы: Как сделать ретаргетинг максимально эффективным?
🚀 ТОП-5 рекомендаций:
1️⃣ Настройте сегменты правильно – разбивайте аудиторию по поведению.
2️⃣ Не показывайте рекламу всем подряд – исключайте клиентов, уже совершивших покупку.
3️⃣ Персонализируйте объявления – напоминание о конкретных товарах работает лучше.
4️⃣ Тестируйте креативы – разное оформление даёт разный CTR.
5️⃣ Оптимизируйте бюджет – не тратьте деньги на нерелевантную аудиторию.
📊 Результаты ретаргетинга в среднем:
✔ Повторные конверсии увеличиваются на 30-50%
✔ Стоимость заявки снижается на 20-40%
✔ Средний чек клиентов вырастает, если предложить доп. скидку
Если хотите увеличить продажи и вернуть клиентов на сайт, ретаргетинг в Яндекс Директ – один из лучших инструментов. Настраивайте, тестируйте и зарабатывайте больше! 🚀🔥
В маркетинге нет случайностей,
только стратегия
только стратегия
Оставляя заявку вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Оставьте заявку — начнём действовать уже сегодня
Предыдущая статья
Почему вашему бизнесу нужен собственный сайт?
Создание сайта — это первый шаг, который необходимо сделать, чтобы добиться успеха в современном бизнесе
Следующая статья
С чего начать SEO продвижение молодого сайта
В современном мире SEO продвижение молодого сайта — это фундамент для привлечения клиентов и повышения видимости в поисковых системах.