агентство, фрилансер или самостоятельный подход — что выбрать?

Как настроить ретаргетинг в Яндекс Директ — подробная инструкция

Ретаргетинг — это способ «дожать» тех, кто уже был на сайте, но не совершил нужного действия: не купил, не оставил заявку, не подписался. В 2025 году этот инструмент стал ещё доступнее и гибче: Яндекс Директ позволяет показывать персональные объявления тем, кто проявил интерес, напоминать о спецпредложениях, акциях, скидках — и получать больше заявок без увеличения рекламного бюджета.

Чтение: 7 мин

•

Что потребуется для запуска ретаргетинга

Рабочий сайт или лендинг
Яндекс Метрика с установленным счётчиком
Настроенные цели в Метрике (например, «Посещение корзины», «Оформление заявки»)
Аккаунт Яндекс Директ

Пошаговая инструкция: как запустить ретаргетинг в Яндекс Директ (2025)

1. Установите и проверьте Яндекс.Метрику

Убедитесь, что счётчик Метрики установлен на всех страницах сайта.
Зайдите в Яндекс.Метрику → «Настройка» → «Цели» и проверьте: отмечается ли достижение нужных целей (добавление в корзину, просмотр страницы, оформление заказа и т.д.).

2. Создайте сегмент аудитории

В Метрике откройте раздел «Аудитории» → «Создать сегмент».
Выберите нужные условия: например, «Посетил страницу /cart», «Не оформил заказ», «Был на сайте за последние 30 дней».
Назовите сегмент (например, «Брошенные корзины март 2025»).
Сохраните и дождитесь, когда система соберёт аудиторию (может занять несколько часов).

3. Создайте новую кампанию в Яндекс.Директ

Войдите в Яндекс.Директ, нажмите «Создать кампанию».
Выберите «Реклама в сетях» (РСЯ) или «Смарт-баннеры» (для интернет-магазинов).

4. Настройте группу объявлений

В блоке «Условия подбора аудитории» выберите «Ретаргетинг и подбор аудитории».
Добавьте созданный сегмент из Яндекс Аудиторий или цели из Метрики (например, «Посетил корзину, не оформил заказ»).

5. Подготовьте объявление для возврата

Сделайте акцент на выгоде или уникальном предложении: скидка, бесплатная доставка, подарок при заказе, напоминание о брошенной корзине.

Примеры:

«Не успели оформить заказ? У нас ещё действует скидка — успейте до конца недели!»
«Ваш товар всё ещё ждёт вас в корзине! Бесплатная доставка при оформлении сегодня.»

6. Настройте расписание и бюджеты

Установите дневной или недельный бюджет (советуем начинать с небольших сумм — 500–1500 ₽ в день).
Выберите расписание показа: обычно ретаргетинг работает круглосуточно, но можно ограничить по часам (например, если важно «догонять» B2B-аудиторию днём).

7. Запустите кампанию

Проверьте все настройки, объявления, аудитории.
Нажмите «Запустить кампанию».
Первые показы начнутся через 30–60 минут после модерации.

Ваш сайт продвигают, но результата нет?

15 минут — и у вас есть ясность

Оставьте заявку — проведем аудит, найдем слабые места и выстроим работающую стратегию привлечения клиентов через поиск.

Получить аудит →

Как улучшить результаты ретаргетинга — лайфхаки 2025 года

Тестируйте разные аудитории: возвращайте не только брошенные корзины, но и тех, кто просматривал более трёх страниц, изучал цены или услуги.
Используйте разные креативы: пробуйте менять тексты и изображения, тестируйте предложения (скидка, подарок, бесплатная консультация).
Ограничивайте частоту показов: чтобы не надоедать — 3–7 показов на человека за 7 дней обычно достаточно.
Настраивайте «минус-аудитории»: исключайте из ретаргетинга тех, кто уже сделал заказ.
Анализируйте результаты в Метрике: смотрите, какие сегменты конвертируются лучше — усиливайте их, отключайте слабые.

Часто задаваемые вопросы

Итоги: почему Яндекс.Директ — рабочий инструмент в 2025

Ретаргетинг в Яндекс Директ — это реальный инструмент возврата клиентов и увеличения продаж без повышения расходов. Главное — правильно настроить цели, аудитории и не забывать про креативные объявления.

Если нужно больше практических примеров, аудит вашей кампании или помощь с запуском — напишите, поможем сделать ретаргетинг прибыльным!

Оставьте заявку — мы подберем стратегию продвижения под задачи вашего бизнеса.

Хотите, чтобы ваш сайт начал приносить заявки из поиска?

Оставить заявку →

Предыдущая статья

Как создать рекламную кампанию в Яндекс.Директе в 2025 году

Следующая статья

Пошаговая проверка и аудит рекламной кампании в Яндекс Директ