Один из главных трендов — поведенческая персонализация. Если раньше маркетплейсы просто предлагали «топ‑товары», то теперь подбирают ленты под каждого пользователя: по просмотрам, кликам, времени удержания на карточке.
Принцип работает как в TikTok: чем дольше ты смотришь — тем точнее становится лента. Это значит, что SEO‑оптимизация товаров уходит на второй план, а на первый выходит поведение: карточка должна «цеплять» — фото, видео, заголовком, отзывом.
Пример:Пользователь смотрит беговую дорожку — ему показывают не только дорожки, но и фитнес‑часы, коврики, спортивную еду. Всё — без запроса.
Появляется
контекстный допродажный маркетинг, где система сама понимает потребности до того, как пользователь их осознал.
Что это меняет:- упрощается путь к покупке (пользователь не ищет — ему показывают);
- продавцы начинают оптимизировать контент под удержание, а не под ключевые слова;
- становится важен формат подачи: фото, видео, мини-обзоры — не опция, а необходимость.